冷資源發(fā)揮熱效應已是不爭的事實，但讓“白雪變白銀”還有許多加法要做。

實事求是地講，冬季旅游不如其他三個季節(jié)的旅游那么“熱”，而近兩年，新冠肺炎疫情又給旅游業(yè)添了不少“堵”。此時需要的第一道加法，就是政府暖場——出臺相關補貼，幫助企業(yè)解困。目前，有的地方已安排一定規(guī)模的專項資金，既為“農(nóng)家樂”、星級酒店、旅行社和景區(qū)客運專線進行普惠式淡季經(jīng)營補貼，更對冰雪特色網(wǎng)紅打卡地、文創(chuàng)產(chǎn)品研發(fā)、精品冰雪旅游活動進行獎勵。事實證明，政府做加法，對冰雪旅游市場穩(wěn)預期、提信心起到了關鍵作用。

市場主體做加法，核心在于增加優(yōu)質(zhì)供給。冰雪資源好的地方，多數(shù)在山區(qū)、在野外，僅僅著眼“吃住行游購娛”，思路還相對不夠開闊。積極對接消費升級的新需求，開展“商養(yǎng)學閑情奇”，效果可以實現(xiàn)倍增。例如，同樣在鄉(xiāng)野，有的地方把冰雪和非遺、民俗、鄉(xiāng)愁結(jié)合起來，長輩帶著晚輩吃鄉(xiāng)野菜、睡熱炕頭、看落雪、聽山曲、訴衷腸，同樣樂不思歸。反之，如果冰雪項目千篇一律、冰雪主題單調(diào)雷同、冰雪服務冷冰冰硬邦邦，廣大消費者的冰雪熱情也會很快被“冰凍”。

全社會做加法，在于把冰雪產(chǎn)業(yè)的“點”延伸開來，瞄準國際前沿，樹立品牌意識，從冰雪生產(chǎn)、滑冰滑雪器械生產(chǎn)、冰雪場館建設、冰雪休閑康養(yǎng)、冰雪運動服務全產(chǎn)業(yè)鏈著眼，延鏈補鏈造鏈強鏈。目的在于把冬奧激發(fā)的冰雪熱情生發(fā)開來、保持下去，把冰雪場館利用起來、運維下去，把冰雪運動擴展開來、升華起來，把冰雪產(chǎn)業(yè)培育起來、壯大下去。

總之，無論“冰雪+”還是“+冰雪”，都是一篇大文章，值得我們用心用力去做好。（本文來源：經(jīng)濟日報 作者：陳 力）

關鍵詞： 熱效應 冰雪產(chǎn)業(yè) 冰雪 衷腸 冰雪旅游市場