“五星好評+文字評論+圖片，加微信立即領(lǐng)取2元。”對于經(jīng)常訂外賣以及上網(wǎng)購物的“剁手黨”來說再熟悉不過了。有市民對此較真了：通過好評返現(xiàn)誘導(dǎo)用戶評價，那評價還具有真實性嗎?

外賣里有“好評返現(xiàn)”卡

據(jù)市民王先生介紹，他于2月23日晚上在某外賣平臺點(diǎn)了一份五爺拌面的外賣，收到外賣之后發(fā)現(xiàn)里面有一張好評返現(xiàn)卡，“每個人點(diǎn)外賣肯定是先看評論，如果靠這種返現(xiàn)形式要好評，這不就是在欺騙消費(fèi)者。”王先生便向外賣客服申請退款，然而商家卻不同意退款。

“平臺第一次聯(lián)系商家，商家支支吾吾不承認(rèn)有好評返現(xiàn)卡，隨后我把好評返現(xiàn)卡的圖片發(fā)給客服后，商家才承認(rèn)有好評返現(xiàn)卡，但商家卻拒絕退款賠償。”王先生認(rèn)為商家拒絕退款賠償就是在逃避責(zé)任，“我現(xiàn)在的訴求就是讓商家退款三倍賠償，并且以后不要在外賣里放好評返現(xiàn)的卡片。”

市民劉女士也遇到過這樣的情況，幾天前在某外賣軟件上發(fā)現(xiàn)一家好評如潮的商家，抱著試一試態(tài)度訂了這家外賣，打開外賣發(fā)現(xiàn)有一張好評返現(xiàn)的卡片，嘗試過后感覺味道并沒有評論里說得好吃。她認(rèn)為，通過好評返現(xiàn)的方式要好評，導(dǎo)致消費(fèi)者無法得知評價的真實性。“現(xiàn)在打開軟件定外賣只從差評開始看，感覺差評才是最真實的評價。”

商家：只是營銷策略

商家放置好評返現(xiàn)的卡片為何屢禁不絕?走訪多家商戶發(fā)現(xiàn)，主要需要好評率來得到平臺的推薦，排名才能靠前。某豬腳飯商家的工作人員告訴記者，好評返現(xiàn)卡印刷成本比較便宜，而且顧客加上微信還能增加客戶源。“我所知道的商戶里，十家能有八家放好評返現(xiàn)的卡，但能評論的顧客少，平時每天訂出100多份能有5到6個人給好評。”

2月27日下午，記者來到濟(jì)南市市中區(qū)經(jīng)四路五爺拌面(經(jīng)四路某店)，在店內(nèi)的平臺桌子上，有整整一盒的好評返現(xiàn)卡片。據(jù)工作人員介紹，這些卡片都是在打包時放在外賣的盒子里，如果在平臺上曬圖并好評，會返現(xiàn)2.88元。

王先生就“好評返現(xiàn)”現(xiàn)象向五爺拌面總部客服反映情況，“客服的答復(fù)令我震驚，總部客服回復(fù)說每個門店都有每個門店的營銷策略，但是用這種方式要好評不太合適吧。”王先生說。

多平臺禁止“好評返現(xiàn)”

據(jù)了解，2021年8月，國家市場監(jiān)管總局發(fā)布的《禁止網(wǎng)絡(luò)不正當(dāng)競爭行為規(guī)定(公開征求意見稿)》中提及，“經(jīng)營者不得以返現(xiàn)、紅包、卡券等方式誘導(dǎo)用戶作出指定評價、點(diǎn)贊、轉(zhuǎn)發(fā)、定向投票等互動行為。”而根據(jù)《中華人民共和國電子商務(wù)法》，“電子商務(wù)經(jīng)營者不得以虛構(gòu)交易、編造用戶評價等方式進(jìn)行虛假或者引人誤解的商業(yè)宣傳，欺騙、誤導(dǎo)消費(fèi)者。”根據(jù)《消費(fèi)者權(quán)益保護(hù)法》規(guī)定，“消費(fèi)者享有知悉其購買、使用的商品或者接受的服務(wù)的真實情況的權(quán)利。”

商家在外賣中放好評返現(xiàn)的卡片，平臺方會怎樣處理?對此，記者咨詢了餓了么和美團(tuán)外賣。

餓了么工作人員表示，平臺不允許好評返現(xiàn)的行為，“用戶發(fā)現(xiàn)此情況，可以將相關(guān)圖片發(fā)送給我們進(jìn)行投訴，我們會對商家進(jìn)行處理。”具體的處理方式為警告、扣除商家店鋪信譽(yù)分以及活動補(bǔ)貼。

美團(tuán)外賣工作人員告訴記者，商戶還需要合規(guī)經(jīng)營，對于違反相關(guān)部門規(guī)定的行為，經(jīng)核實后將按照《外賣商戶服務(wù)規(guī)范》進(jìn)行處理。

濟(jì)南市市場監(jiān)督管理局相關(guān)工作人員表示，對于“好評返現(xiàn)”是否屬于不公平的競爭行為，還需要對商家和消費(fèi)者出于是什么目的來定性，如果對于單純的來進(jìn)行刷單或者通過紅包、返現(xiàn)形式誘導(dǎo)用戶進(jìn)行指定評價等互動行為，有可能會涉及不正當(dāng)競爭行為，“建議消費(fèi)者保留證據(jù)，上報給市場監(jiān)督管理局。”

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