這是中國(guó)首個(gè)以消費(fèi)精品為主題的國(guó)家級(jí)展會(huì)，旨在打造亞太地區(qū)規(guī)模最大的消費(fèi)精品展。高水準(zhǔn)籌辦這一展會(huì)，是寫(xiě)入2021年《政府工作報(bào)告》的重要內(nèi)容。其更深層立意，在于充分發(fā)揮展會(huì)聚焦擴(kuò)大內(nèi)需戰(zhàn)略、立足自貿(mào)港區(qū)位優(yōu)勢(shì)、聯(lián)通國(guó)內(nèi)國(guó)際市場(chǎng)的獨(dú)特優(yōu)勢(shì)，構(gòu)建新發(fā)展格局的重要平臺(tái)。

海光瀲滟，椰島清風(fēng)。5月初的海南，因?yàn)橐粓?chǎng)新舉辦的盛會(huì)，再一次成為世界舞臺(tái)。

5月7日，首屆中國(guó)國(guó)際消費(fèi)品博覽會(huì)(下稱“消博會(huì)”)在海口海南國(guó)際會(huì)展中心拉開(kāi)序幕，展會(huì)吸引了國(guó)內(nèi)外逾1500家企業(yè)、超過(guò)2600個(gè)品牌參加，聚焦“高、新、優(yōu)、特”消費(fèi)精品，力爭(zhēng)國(guó)際化水平、單位面積展品價(jià)值、首發(fā)首展數(shù)量國(guó)內(nèi)領(lǐng)先。

四天展會(huì)，并不是開(kāi)辦消博會(huì)的最終目的，發(fā)揮其展示和宣傳作用，兼顧一部分交易功能，營(yíng)造和培育“消博會(huì)”外在的、持久的“窗口效應(yīng)”和“溢出效應(yīng)”，是展會(huì)廣受關(guān)注的題中之意。

當(dāng)前，消費(fèi)成為經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)的重要引擎，全球經(jīng)濟(jì)正在經(jīng)歷新一輪大發(fā)展、大變革、大調(diào)整，如何引導(dǎo)和助力中國(guó)消費(fèi)升級(jí)，實(shí)現(xiàn)國(guó)內(nèi)國(guó)際雙循環(huán)相互促進(jìn)，更是消博會(huì)帶來(lái)的深度延展思考。

“溢出效應(yīng)”持續(xù)釋放

“國(guó)際展區(qū)6萬(wàn)平方米，分為時(shí)尚生活、珠寶鉆石、高端食品保健品、旅居生活和服務(wù)消費(fèi)五大專業(yè)展區(qū)，參展企業(yè)648家，參展品牌1365個(gè)，來(lái)自69個(gè)國(guó)家和地區(qū)。”5月6日，海南國(guó)際經(jīng)濟(jì)發(fā)展局局長(zhǎng)韓圣健在展會(huì)開(kāi)幕前提前向媒體透露。

除了國(guó)際品牌商之外，國(guó)內(nèi)展區(qū)達(dá)2萬(wàn)平方米，全國(guó)31個(gè)省、自治區(qū)、直轄市和新疆生產(chǎn)建設(shè)兵團(tuán)，以及廈門(mén)、大連兩個(gè)計(jì)劃單列市單獨(dú)組團(tuán)，分別組織本地消費(fèi)精品和老字號(hào)參展。參展企業(yè)達(dá)857家，參展品牌1263個(gè)，包括華為、格力、海康、科大訊飛、一汽紅旗、比亞迪、茅臺(tái)、五糧液、同仁堂、片仔癀、景泰藍(lán)等眾多國(guó)內(nèi)知名品牌。

“首屆消博會(huì)定位為全球消費(fèi)精品展示交易平臺(tái)，以專業(yè)展示、交易、品牌宣傳為主，現(xiàn)場(chǎng)零售為輔。大部分國(guó)內(nèi)外展商希望，通過(guò)消博會(huì)這一國(guó)內(nèi)首個(gè)以消費(fèi)精品為主題的國(guó)家級(jí)展會(huì)平臺(tái)，結(jié)識(shí)更多的采購(gòu)商，達(dá)成更多的合作意向，獲取更多的訂單，提高產(chǎn)品的品牌知名度。”韓圣健表示。

從首屆消博會(huì)的參展結(jié)構(gòu)來(lái)看，外資企業(yè)和外資品牌占據(jù)多數(shù)。參展國(guó)際頭部企業(yè)中，包括法國(guó)的路威酩軒集團(tuán)(LVMH)、開(kāi)云集團(tuán)等，參展品牌最多的國(guó)別依次分別為韓國(guó)124個(gè)品牌、法國(guó)99個(gè)品牌、日本89個(gè)品牌、美國(guó)68個(gè)品牌以及意大利56個(gè)品牌。

“我們希望借助消博會(huì)這一平臺(tái)，向更多的人講述DFS集團(tuán)的品牌故事，并借此把我們的品牌拓展到更廣闊的地方。”LVMH集團(tuán)旗下旅游零售商DFS集團(tuán)全球業(yè)務(wù)及戰(zhàn)略發(fā)展副總裁譚天奇告訴《國(guó)際金融報(bào)》記者，展會(huì)期間，DFS集團(tuán)會(huì)宣布一系列與深免集團(tuán)在海南合作開(kāi)展的相關(guān)業(yè)務(wù)。

“基于目前前往海南旅游的游客性質(zhì)，我們?cè)诤Ｄ峡吹搅司薮髾C(jī)遇。”歐萊雅北亞總裁及中國(guó)首席執(zhí)行官費(fèi)博瑞在消博會(huì)前夕向《國(guó)際金融報(bào)》記者坦言，“這是一個(gè)促進(jìn)業(yè)務(wù)的機(jī)會(huì)，我們期望能夠充分參與進(jìn)來(lái)。我聽(tīng)說(shuō)屆時(shí)會(huì)有很多參展商，可以有很多層面的交流機(jī)會(huì)。因此，我們要尋找眾多合作伙伴。”

從廣交會(huì)到進(jìn)博會(huì)，從服貿(mào)會(huì)再到消博會(huì)，近年來(lái)，我國(guó)會(huì)展業(yè)發(fā)展迅速，大型展會(huì)越辦越多，這四場(chǎng)展會(huì)已經(jīng)共同構(gòu)成了國(guó)家級(jí)商務(wù)會(huì)展體系，形成中國(guó)國(guó)際化大市場(chǎng)的四輪驅(qū)動(dòng)。

4月底，商務(wù)部副部長(zhǎng)王炳南在接受媒體采訪表示，“這些展會(huì)定位各有不同。舉辦消博會(huì)，就是圍繞海南‘國(guó)際旅游消費(fèi)中心’建設(shè)，打造國(guó)際消費(fèi)精品的全球展示和交易平臺(tái)。”

“此類展會(huì)性質(zhì)的平臺(tái)主要目的其實(shí)并不是刺激短期的消費(fèi)。”中原銀行首席經(jīng)濟(jì)學(xué)家王軍告訴《國(guó)際金融報(bào)》記者，“更重要的是發(fā)揮展會(huì)展示和宣傳作用，兼顧一部分交易功能，因此應(yīng)重視營(yíng)造和培育消博會(huì)外在的、持久的‘窗口效應(yīng)’和‘溢出效應(yīng)’，充分展示全球消費(fèi)的趨勢(shì)和潮流，使‘中國(guó)制造’‘中國(guó)品牌’‘中國(guó)質(zhì)量’更加深入人心，引導(dǎo)和助力中國(guó)消費(fèi)升級(jí)，實(shí)現(xiàn)國(guó)內(nèi)國(guó)際雙循環(huán)相互促進(jìn)。”

“全國(guó)和全球的消博會(huì)”

從最初的頂層設(shè)計(jì)到最終落地實(shí)施，首屆消博會(huì)的籌辦尚不滿一年時(shí)間。

2020年6月1日，中共中央、國(guó)務(wù)院印發(fā)《海南自由貿(mào)易港建設(shè)總體方案》(下稱《方案》)，提出舉辦中國(guó)國(guó)際消費(fèi)品博覽會(huì)。3個(gè)月后，首屆消博會(huì)確定于2021年5月7-10日在海南國(guó)際會(huì)展中心舉辦。3月12日，在十三屆全國(guó)人大四次會(huì)議上發(fā)布的《政府工作報(bào)告》里，在“2021年重點(diǎn)工作”中明確提到，加強(qiáng)貿(mào)易促進(jìn)服務(wù)，辦好進(jìn)博會(huì)、廣交會(huì)、服貿(mào)會(huì)及首屆中國(guó)國(guó)際消費(fèi)品博覽會(huì)等重大展會(huì)。4月27日，首屆消博會(huì)正式開(kāi)始搭建布展工作。

“舉辦消博會(huì)，對(duì)服務(wù)構(gòu)建新發(fā)展格局，推動(dòng)海南自貿(mào)港成為國(guó)內(nèi)國(guó)際雙循環(huán)相互促進(jìn)重要節(jié)點(diǎn)，具有特殊重要意義。”在3月底的新聞發(fā)布會(huì)上，海南省常務(wù)副省長(zhǎng)沈丹陽(yáng)公開(kāi)表示，“海南自貿(mào)港不只是海南的自貿(mào)港，更是全國(guó)和全球的自貿(mào)港。消博會(huì)不只是海南的消博會(huì)，更是全國(guó)和全球的消博會(huì)。”

時(shí)間撥回至2018年4月13日。時(shí)值海南建省辦經(jīng)濟(jì)特區(qū)30周年之際，黨中央決定支持海南全島建設(shè)自由貿(mào)易試驗(yàn)區(qū)，逐步探索、穩(wěn)步推進(jìn)中國(guó)特色自由貿(mào)易港建設(shè)。在海南省省委書(shū)記沈曉明看來(lái)，如果把國(guó)內(nèi)國(guó)際雙循環(huán)比作一個(gè)“8”字形，海南自貿(mào)港就處在“8”字中間的交匯點(diǎn)上。

作為自貿(mào)港的核心政策，2020年7月1日，海南離島免稅購(gòu)物新政開(kāi)始實(shí)施，購(gòu)物額度提高至每年每人10萬(wàn)元，并取消了件數(shù)限制。新政之后，數(shù)據(jù)顯示，2020年海南離島免稅行業(yè)營(yíng)收超300億元，比上年翻番。

另?yè)?jù)5月6日海口海關(guān)對(duì)外通報(bào)的數(shù)據(jù)，5月1日至5月5日，海口海關(guān)共監(jiān)管離島免稅購(gòu)物金額達(dá)9.93億元，購(gòu)物人次12.1萬(wàn)人次，購(gòu)物件數(shù)134.5萬(wàn)件，同比分別增長(zhǎng)248%、141%和229%。

連尼亞(Pierre Lannier)項(xiàng)目總監(jiān)廖雷告訴《國(guó)際金融報(bào)》記者，海南自由貿(mào)易港是當(dāng)今世界最高水平的開(kāi)放形態(tài)，相較于全球其他自由貿(mào)易港，海南自貿(mào)港的優(yōu)勢(shì)不僅在于面向全世界，更在于其背后超大規(guī)模國(guó)內(nèi)市場(chǎng)的支撐，再加上一系列高水平開(kāi)放政策措施的出臺(tái)落地，海南自貿(mào)港對(duì)外資有著很強(qiáng)的吸引力。

消費(fèi)潛力更待挖掘

消博會(huì)為全球消費(fèi)精品展示提供平臺(tái)，既為各國(guó)消費(fèi)精品進(jìn)入中國(guó)市場(chǎng)提供展示、交易機(jī)會(huì)，也為中國(guó)各地和各國(guó)消費(fèi)精品銷往世界各地創(chuàng)造商機(jī)。

這是消博會(huì)“聚焦擴(kuò)大內(nèi)需戰(zhàn)略”所擁有的獨(dú)特優(yōu)勢(shì)。

中國(guó)國(guó)際經(jīng)濟(jì)交流中心總經(jīng)濟(jì)師陳文玲在消博會(huì)“全球消費(fèi)創(chuàng)新暨免稅與旅游零售大會(huì)”論壇上指出，消博會(huì)能夠激發(fā)激活需求側(cè)，滿足即期消費(fèi)需求、挖掘潛在消費(fèi)需求、創(chuàng)造嶄新消費(fèi)需求，促進(jìn)形成強(qiáng)大國(guó)內(nèi)市場(chǎng)，不斷創(chuàng)造中國(guó)獨(dú)特的經(jīng)濟(jì)發(fā)展紅利。

在加快構(gòu)建以國(guó)內(nèi)大循環(huán)為主體、國(guó)內(nèi)國(guó)際雙循環(huán)相互促進(jìn)的新發(fā)展格局下，堅(jiān)持?jǐn)U大內(nèi)需，加快形成強(qiáng)大國(guó)內(nèi)市場(chǎng)，對(duì)我國(guó)加快經(jīng)濟(jì)恢復(fù)、構(gòu)建新發(fā)展格局，具有十分重要的意義和作用。

王軍告訴《國(guó)際金融報(bào)》記者，當(dāng)前拉動(dòng)內(nèi)需仍具有一定挑戰(zhàn)。“最大挑戰(zhàn)是，需求端的恢復(fù)仍不均衡，基礎(chǔ)仍不牢固，相對(duì)于投資，國(guó)內(nèi)消費(fèi)恢復(fù)仍低于預(yù)期，內(nèi)生動(dòng)力稍顯不足，經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)尚未擺脫投資依賴癥。消費(fèi)的表現(xiàn)整體偏弱，是本輪經(jīng)濟(jì)復(fù)蘇和以往最大的不同”。

“進(jìn)一步釋放消費(fèi)潛力，短期來(lái)看，需要盡快使經(jīng)濟(jì)在恢復(fù)中達(dá)到更高水平均衡，特別是支持服務(wù)業(yè)和中小微企業(yè)盡快走出疫情帶來(lái)的困境。穩(wěn)定就業(yè)，穩(wěn)定并逐步增加居民收入，提高居民對(duì)于未來(lái)經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)和收入增長(zhǎng)的信心，改善對(duì)于教育、養(yǎng)老、醫(yī)療等方面支出的不確定性預(yù)期。”王軍表示。

我國(guó)已經(jīng)進(jìn)入消費(fèi)升級(jí)的重要階段，中國(guó)消費(fèi)者對(duì)多樣化、個(gè)性化和高品質(zhì)商品的需求日益增長(zhǎng)。

“消博會(huì)作為推動(dòng)消費(fèi)升級(jí)的重要平臺(tái)，可以加大優(yōu)質(zhì)商品供給。讓中國(guó)老百姓在家門(mén)口就能買(mǎi)到高質(zhì)量的消費(fèi)品，享受更優(yōu)質(zhì)的服務(wù)，拓展品質(zhì)商品和服務(wù)的消費(fèi)渠道;可以更新消費(fèi)理念，引領(lǐng)消費(fèi)潮流，放大消費(fèi)促進(jìn)效應(yīng)，有效傳播消費(fèi)信息，刺激消費(fèi)需求，進(jìn)一步提升消費(fèi)水平;加快培育新型消費(fèi)，推動(dòng)制造業(yè)和農(nóng)業(yè)適應(yīng)消費(fèi)市場(chǎng)的需求，實(shí)現(xiàn)高質(zhì)量的發(fā)展;可以形成以市場(chǎng)需求為導(dǎo)向的會(huì)展消費(fèi)鏈，帶動(dòng)餐飲、住宿、交通、旅游等相關(guān)產(chǎn)業(yè)發(fā)展，會(huì)產(chǎn)生消費(fèi)外溢效益和乘數(shù)效應(yīng)。”陳文玲表示。

參展企業(yè)對(duì)于充分參與中國(guó)的消費(fèi)升級(jí)進(jìn)程，已多有觀察和布局。

Mazars集團(tuán)董事會(huì)成員、Mazars中審眾環(huán)執(zhí)行合伙人劉鈺涓告訴《國(guó)際金融報(bào)》記者，近幾年，中國(guó)消費(fèi)者消費(fèi)升級(jí)趨勢(shì)非常明顯，尤其是對(duì)高端消費(fèi)品的需求。現(xiàn)在，中國(guó)已經(jīng)是全球排名第二的奢侈品市場(chǎng)，而2025年，中國(guó)將會(huì)成為全球最大的奢侈品市場(chǎng)。

“根據(jù)我們?nèi)ツ臧l(fā)布的《中國(guó)奢侈品消費(fèi)者調(diào)研報(bào)告———代際、性別和城市分析》，中國(guó)消費(fèi)者消費(fèi)能力強(qiáng)、頻率高，超過(guò)七成的被調(diào)查者都有購(gòu)買(mǎi)奢侈品的行為，二線城市的消費(fèi)能力已經(jīng)逼近一線城市。而隨著消費(fèi)升級(jí)和數(shù)字化的普及，中國(guó)的消費(fèi)者也不再僅僅滿足于購(gòu)買(mǎi)高端商品，顧客對(duì)于消費(fèi)體驗(yàn)的需求也越來(lái)越高。越來(lái)越多的品牌開(kāi)始關(guān)注消費(fèi)體驗(yàn)，實(shí)踐線上線下零售體驗(yàn)的提升。隨著‘Z世代’的崛起和三四線城市的發(fā)展，中國(guó)消費(fèi)市場(chǎng)還有很大的潛力可以挖掘。”

“在雙循環(huán)的作用下，消費(fèi)已成為中國(guó)經(jīng)濟(jì)發(fā)展的核心動(dòng)力。”費(fèi)博瑞表示，歐萊雅集團(tuán)始終支持和參與中國(guó)消費(fèi)升級(jí)進(jìn)程，自1997年以來(lái)，歐萊雅深耕中國(guó)24年，不斷提升產(chǎn)品與服務(wù)質(zhì)量，向中國(guó)消費(fèi)者傳遞“美好消費(fèi)”理念，幫助他們實(shí)現(xiàn)創(chuàng)造美好生活的愿望。

下一階段，消費(fèi)市場(chǎng)將繼續(xù)呈現(xiàn)積極的恢復(fù)態(tài)勢(shì)。王軍表示，下一階段隨著服務(wù)業(yè)重啟疊加居民收入的提高，中國(guó)消費(fèi)有望加速修復(fù)，消費(fèi)市場(chǎng)的景氣度仍將不斷提升。居民消費(fèi)需求將在消費(fèi)場(chǎng)景限制放開(kāi)的情況下迎來(lái)快速修復(fù)期，二季度國(guó)內(nèi)服務(wù)業(yè)加快重啟期，對(duì)社會(huì)消費(fèi)品零售總額形成有力支撐;服務(wù)業(yè)修復(fù)提速、企業(yè)盈利和個(gè)體戶投資改善帶動(dòng)居民收入全面回暖等因素的助力下，預(yù)計(jì)消費(fèi)有望迎來(lái)加速恢復(fù)期。

“就消費(fèi)升級(jí)而言，未來(lái)個(gè)性化、多樣化的消費(fèi)漸成主流，消費(fèi)理念也將從鋪張炫耀向綠色、節(jié)約和可持續(xù)消費(fèi)轉(zhuǎn)變。消費(fèi)者有望更趨理性，更追求性價(jià)比，更加重視便捷、品質(zhì)、高端、定制、專業(yè)和體驗(yàn)，更加重視滿足速度升級(jí)(從延時(shí)消費(fèi)到即時(shí)消費(fèi))、品質(zhì)升級(jí)(從有沒(méi)有到好不好)、服務(wù)升級(jí)(從有形到無(wú)形)、體驗(yàn)升級(jí)(從讓別人羨慕到讓自己快樂(lè))、個(gè)性升級(jí)(從人無(wú)我有到人有我優(yōu))、專業(yè)升級(jí)(從粗放到精致)。”王軍表示。

記者 袁源 馬云飛

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