近日，浙江省杭州市稅務局稽查局查明，網絡主播黃薇(網名：薇婭)在2019年至2020年期間，通過隱匿個人收入、虛構業務轉換收入性質虛假申報等方式偷逃稅款6.43億元，其他少繳稅款0.6億元，依法對黃薇作出稅務行政處理處罰決定，追繳稅款、加收滯納金并處罰款共計13.41億元。

杭州市稅務局有關負責人表示，稅務部門將持續加強對網絡直播行業從業人員的稅收監管，并對協助偷逃稅款的相關經紀公司及經紀人、網絡平臺企業、中介機構等進行聯動檢查，依法嚴肅查處涉稅違法行為，切實提高稅法遵從度，營造法治公平的稅收環境。

值得注意的是，薇婭因首次被稅務機關按偷稅予以行政處罰且此前未因逃避繳納稅款受過刑事處罰，若能在規定期限內繳清稅款、滯納金和罰款，則依法不予追究刑事責任。

但以雪梨為例，偷逃稅款一事，可能會直接終結薇婭的主播生涯，以及她背后的直播帶貨商業帝國版圖。

一、雪梨之后，下一個是薇婭

就在上個月，網紅雪梨和林珊珊因偷逃稅款剛剛被處罰。

11月22日，網紅雪梨和林珊珊因偷逃稅款被處罰。兩人分別被追繳稅款、加收滯納金6555.31萬元和2767.25萬元。

其實，雪梨并不是第一例被處罰的網紅主播。早在今年10月份，鄭州金水區稅務局運用大數據實現信息系統自動提取數據，加大文娛領域從業人員稅收征管力度，追征一名網紅的662.44萬元稅款收入國庫。最終這名網紅分15筆結清了稅款，共補交稅款634.66萬元，滯納金27.78萬元，合計662.44萬元。

事發之后，雪梨與林珊珊皆在網上發布道歉聲明，稱將暫停直播，依法繳納稅款，肩負起主播的社會責任。

不到一個月，直播帶貨“一姐”就被爆出了偷逃稅被罰超13億，是雪梨被罰金額的超20倍。

薇婭與雪梨的身家對比本就懸殊。

不久前，2021年中國福布斯富人榜出爐，薇婭(本名：黃薇)與丈夫董海鋒以90億元人民幣的身家躋身前500名，與“風投女王”今日資本創始人徐新、餓了么創始人張旭豪，以及老干媽創始人陶華碧等資本大佬齊名。

在直播圈，薇婭的名字等同于一個傳奇。

薇婭從2003年以6000塊啟動資金在北京批發市場開服裝店，后來輾轉于西安、廣州等城市經商，直到2016年入駐淘寶直播，創造了一個個電商直播界的神話。2020年薇婭的年成交額已超過300億元。今年618預售首日，李佳琦和薇婭的直播間場觀均破億，銷售額都超過20億，遙遙領先全行業。

薇婭牢牢霸占著“帶貨女王”的寶座，與李佳琦一起成為直播帶貨行業的天花板。

今日晚間，薇婭在其微博發布了致歉信。

她表示，稅務部門發布加強直播行業從業人員稅收管理通知以來，我針對稅務問題進行自查，同時積極配合稅務機關調查。在自查和調查過程中，發現自己確實在稅務上有違反稅收法律法規的行為，對此深感愧疚，在此向公眾道歉。

在自查和配合調查期間，她將收入結構、收入來源都向稅務機關匯報，并積極配合稅務機關調查。這次稅務問題讓我深刻認識到，依法納稅是應盡的義務。

薇婭表示，完全接受稅務部門依法對她作出的相關處罰決定，并將積極籌措資金在規定時間內完成補繳稅款、滯納金和罰款。

但即便致歉誠懇，公眾是否能夠買賬接納還是個問號。

二、揭秘薇婭夫婦的商業帝國版圖

作為直播帶貨行業的絕對一姐，薇婭及其丈夫董海鋒的商業版圖也極其龐大。在臺前，她是坐擁千萬粉絲的超級主播。在幕后，她擁有數十家企業，商業版圖遠不止于直播間。

天眼查App顯示，目前薇婭(黃薇)有16家關聯公司，其中11家為存續狀態，投資版圖涉及電子商務、服飾貿易等。除云南婭致電子商務有限公司、上海達未企業管理咨詢中心等8家企業由其全資持股并擔任法定代表人外，薇婭還持有廣州微婭鋒貿易有限公司49%的股份、廣州薇蜜可思服飾有限公司45%的股份，以及上饒嘉謙企業管理中心(有限合伙)5%的股份，這3家企業的疑似實際控制人均為薇婭丈夫董海鋒。

而輸入“董海鋒”，會發現這個名字關聯了二十余家企業。包含，廣告公司謙合、私募基金管理公司謙喵、娛樂傳媒公司謙娛、專做供應鏈管理的謙品......

其中，最為行業關注的，則是薇婭夫婦手下的MCN機構謙尋控股。

有媒體統計，從網紅、達人到明星，目前謙尋旗下已經簽約超50位主播。除小僑Jofay、安安anan等網紅達人主播外，謙尋還將林依輪、李靜、海清等明星都收入囊中。今年618，淘寶直播明星排行榜top10，謙尋旗下明星主播占5位。

雖然，薇婭從淘寶直播起家，但謙尋的野心早已不止于此，而是建造自己的主播矩陣、運營團隊、經紀人團隊甚至將觸角延展到了品牌供應鏈。

有媒體報道，謙尋控股從從去年開始布局抖音，簽約粉絲超千萬的美妝主播唄唄兔、美食主播大logo吃遍中國以及明星舒暢、戚薇等等。根據飛瓜數據顯示，今年上半年，唄唄兔共計帶貨超3億，舒暢帶貨超5億。目前，而戚薇在抖音上的粉絲也已經超過了1843萬。

位于杭州約一萬平方的“謙尋超級供應鏈基地”，也是整個直播行業的“門面擔當”之一。

自2019年起，謙尋開始自建一個10000多平米、上下兩層的供應鏈基地，可以容納5萬多個SKU。依靠薇婭和謙尋的“磁力”，逐漸吸引了雪梨、遙望、羅永浩“交個朋友”直播間紛紛落地于此，形成了杭州知名的直播帶貨產業集群地。

據公開信息，薇婭直播間所售商品中，自有供應鏈的商品占比已達20%。目前，謙尋已經單獨開辟出供應鏈合作業務板塊，不僅是提供給自家主播。

在去年5月和今年4月，謙尋分別吸引了風投君聯資本和云鋒基金入股，足以說明謙尋有啟動走資本市場的規劃。

但如今，偷逃稅款一事，可能會直接終結薇婭的主播生涯，薇婭和她的商業帝國也進入了至暗時刻。

三、直播帶貨野蠻生長時代正式終結

偷逃稅一事，影響的將不只是雪梨和薇婭個人的職業生涯，還有宸帆電商和謙尋控股的未來。

與此同時，對于網紅、直播行業來說，薇婭、雪梨被查，釋放的或許也是整個行業即將迎來綜合治理整頓的信號。

事實上，如今風頭無兩的直播帶貨，各大利益方之間的矛盾也日益尖銳。

今年雙十一期間，薇婭和李佳琦聯合對歐萊雅下達“封殺令”，原因是“雙十一”期間，歐萊雅在李佳琦、薇婭等頭部主播直播間預售的一款號稱“全年最低價”的面膜產品，卻比后續品牌方自播發售的現貨要貴上近一倍。被消費者發現后，歐萊雅被指存在虛假宣傳行為，相關詞條也登上了微博熱搜。

這場鬧劇背后真正的癥結，在于品牌方越來越想將流量控制在自己手里，爭奪更大的主動權。

頭部主播正在成為強勢的渠道方，他們與品牌之間的話語權之爭日益激烈。在互助互利的背后，平臺、頭部主播與品牌方互為焦慮、彼此制衡。

事實上，近兩年的直播行業并不算太平。前有主播辛巴售賣假燕窩，后有主播薇婭、雪梨逃稅漏稅，其實直播帶貨行業中還存在違規宣傳、貨不對板、假冒偽劣商品、刷單造假等等問題。

據了解，2020年市場監管總局發文稱，全國12315平臺共受理直播投訴舉報2.55萬件(直播帶貨訴求占比近8成，同比增長357.74%)，同時為消費者挽回經濟損失835.53萬元。

杭州市稅務部門有關負責人就薇婭逃稅此一事也對媒體表示，平臺經濟是經濟發展的新業態，在更好滿足消費者需求、促進新舊動能轉換、推動經濟高質量發展等方面發揮了積極作用。在平臺經濟快速發展過程中，部分網絡主播的稅收違法行為，擾亂了稅收征管秩序，破壞了公平競爭的市場環境。稅務部門依法依規對有關網絡主播稅收違法行為進行查處，有利于平臺經濟長期規范健康發展。同時，稅務部門將認真落實好各項稅費優惠政策，持續優化稅費服務，為平臺經濟發展創造良好的稅收營商環境。

針對電商直播行業的肅清整治，其實是外界及行業期盼已久的。依法加強監管是整頓亂象、規范市場的必由之路。行業得到規范，可以說是回應社會關切的“及時雨”和“指明燈”，如此才能迎來更健康的市場生態。

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