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2月20日-28日，新春首場公益助農活動“消費幫扶新春行動之開門紅”在淘寶直播間開啟，李佳琦、烈兒寶貝、陳潔Kiki等16位淘寶頭部主播都將一起為老鄉帶貨。

該公益直播助農活動由國家廣播電視總局公共服務司、國家發展改革委地區振興司指導，阿里巴巴集團社會公益部、淘寶直播、點淘共同舉辦，浙江省網絡視聽協會支持，今年已經是第兩年。2022年的活動數據顯示，主播在直播間共幫扶銷售農產品超400余萬元，5400萬熱心網友參與。

2023年這場助農活動將覆蓋貴州省普安縣、貴州省雷山縣、江西省遂川縣、山西省平順縣、河北省巨鹿縣、安徽省黟縣、湖南省永順省、吉林省汪清縣、陜西省清澗縣、云南省瀾滄縣、青海省海東市平安區、河北省張北縣、四川蒼溪縣、四川喜德縣、湖北江陵縣等多地特色農產品，包括巨鹿杏脯、汪清黑大耳、云南普洱茶等。

淘寶直播相關負責人表示，這樣的活動不僅帶動了縣域農產品的銷量，還打響了各地農產品的品牌。嘗試用線上的產品方案來解決縣域農產品的直播銷路問題，讓農產品進入到更多直播間中，在助農直播方面初顯成效，呈現出“萬農直播”的景象。

早在2019年，淘寶直播就啟動了“村播計劃”，用直播的方式助力鄉村振興。“村播計劃”在助農直播方面已累計開播超過300萬場，通過直播帶動800萬個農產品銷售超1.3億單。“拿起手機做主播，一年收入翻一番”，淘寶直播讓許多農民的生活發生了質的變化，不僅提高了主播自己的收入水平，還帶領鄉親們走上了直播致富的道路。

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