6月6日，2024中國主題公園戰略營銷峰會在武漢卓爾萬豪酒店圓滿落幕。此次峰會由中國游藝機游樂園協會主辦，中國游藝機游樂園協會主題公園品牌營銷專業委員會、時代文旅、海合安集團承辦。峰會現場，海合安集團發布了全新品牌主張——“擁抱自然，開心每一程”，正式開啟品牌戰略新篇章。

  煥新：開心度過每一段旅程

  峰會上，海合安集團首席執行官高杰發表了《國際視野、本土情懷》為題的主旨演講。他表示，在資本助力下，海合安逆勢投資，升級煥新存量資產的同時，也拓展了一系列全新產品，如冰雪王國、水樂園、“魔法海洋”球幕影院等。同時加大軟硬件投入，創造和實踐運營服務進階、用戶體驗提升、數智賦能應用，以平臺化經營和多元業態融合發展為引領，立足于“敏捷轉型、內外兼修、數智賦能、精益增長”的工作思路，秉承“及客所需，創造快樂”的服務理念，持續踐行“打造城市旅游地標，成為最佳游客體驗的國際一流主題公園”的企業愿景。

  在現場，高杰正式官宣發布了海合安全新品牌主張——“擁抱自然，開心每一程”。據悉，此次海合安的slogan清晰提煉了品牌亮點，契合消費者的需求和特征，旨在鼓勵大家放下手機，更多地親近自然，愛護環境，擁抱戶外，感受線下互動所帶來的真實觸感和優質體驗，讓每一次探訪都是一段充滿樂趣和發現的旅程。

  同時，高杰官宣6月8日為海合安集團品牌日，集團將于每年6月持續釋放價值主張，推出各種主題游樂活動，和社會、和游客建立長久鏈接，為消費者和用戶帶來更多節日儀式感。

  聚勢：大咖聚首，共話發展

  如今，海合安集團已經在青島、成都、天津、武漢、大連、上海布局了主題娛樂項目，備受關注，交出了年度游客破千萬的亮眼業績，而支撐其優秀表現的，是開放共創的經營理念。

  峰會上，高杰應邀與中國游藝機游樂園協會主題公園品牌營銷專業委員會主任、時代文旅首席顧問熊曉杰、中國主題公園研究院院長林煥杰、美團文旅集團業務總經理熊璋帆共同展開圓桌對話，解密“海合安現象”。

  對話中他提到，“我們已經逐漸向客戶體驗整合者的角度去轉變。在這個過程中，我們更加關注消費者用戶，知行合一地踐行更多‘精’營行為。在每年千萬資金的支持下，海合安也更加注重環境保護的實質成效，用服務塑造游客的價值感，用公益回饋社會，用機制和價值觀呵護員工成長，以共創、共享、共贏的理念推動產品創新和實現多元化收入。”

  與城市融合，探索“公園+”模式，充分拓展主題公園跟城市教育、科學、體育、公益事業等的結合，推動公園品質提檔升級，滿足用戶多元化需求，已經成為如今主題公園行業的發展趨勢。正如海合安旗下的武漢、青島、成都、天津四座海洋公園，多年來一直與城市文化緊密相連，與城市居民生活形成了非常強的鏈接和互動。“未來，海合安將以開放共創的思路，發揮團隊協作的機制優勢，與其他旅游從業者、上下游伙伴建立旅游合作聯盟，共同構建城市旅游生態，塑造城市旅游品牌，共同推動區域旅游產業高質量發展，全方位提升城市旅游品牌影響力和傳播力。”高杰表示。

  共榮：開放共創，與城共榮

  隨著消費結構升級，主題公園的產品、品牌、營銷工作也被提出了更高要求。如何走出突圍破局之路，成為從業者需要共同作答的市場之問。

  本次峰會以主題公園為代表，圍繞文旅行業的高質量發展、提高品牌營銷和運營管理水準、文商旅融合發展、文旅數字化和創新、國內外IP的引進合作等諸多行業熱門話題展開。近年來頗受關注的南京紅山森林動物園、只有河南·戲劇幻城、常州恐龍園、正佳廣場等行業代表，分別就價值觀營銷、內容營銷、社交營銷、文商旅融合發展等方向，向與會嘉賓分享了他們的經驗和感受。從獨攬經營到平臺化發展，從傳統旅游到文商旅融合，從單個樂園到系列品牌，從國內布局到出海全球，從“以文促旅”到“以旅彰文”，中國主題公園的下一個35年正在打開全新的篇章。

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