出品：子彈財(cái)觀

9月27日消息，今天森馬服飾的股價(jià)在盤中觸及了年內(nèi)新低的4.66元，最終他們的股價(jià)收于4.86元，漲幅3.85%，目前森馬服飾的總市值為130.9億元。

今年年初（1月4日）森馬服飾的收盤價(jià)為7.4元，今天他們的收盤價(jià)與年初相比，已經(jīng)下跌了34.3%。

(資料圖片僅供參考)

目前森馬服飾旗下?lián)碛袃纱笃放疲謩e是針對(duì)成年人的休閑服裝品牌“森馬”和針對(duì)兒童人群的服裝品牌“巴拉巴拉”。其中森馬品牌成立于1996年，以18歲到35歲人群為目標(biāo)人群；巴拉巴拉成立于2002年，以0到14歲兒童為目標(biāo)人群。

據(jù)森馬服飾的財(cái)報(bào)提到，森馬品牌已位居本土休閑裝品牌龍頭地位，巴拉巴拉品牌則占據(jù)童裝市場(chǎng)絕對(duì)優(yōu)勢(shì)，連續(xù)多年國(guó)內(nèi)市場(chǎng)份額第一。

不過(guò)2022年上半年，森馬服飾的營(yíng)收和凈利潤(rùn)則出現(xiàn)了雙降局面，其營(yíng)收為56.41億元，同比下降13.43%，其中休閑服飾業(yè)務(wù)的營(yíng)收下滑了15.54%，兒童服飾的營(yíng)收下滑了12.45%。

上半年森馬服飾的凈利潤(rùn)為1.044億元，較2021年同期的6.652億元下降了84.31%。截至2022年6月30 日，森馬服飾的總資產(chǎn)為170.61億元，歸屬于母公司所有者的凈資產(chǎn)為104.31億元。

2022年上半年，森馬新開(kāi)門店數(shù)量為661家，關(guān)閉門店860家，門店減少了199家。截至6月30日，森馬的門店數(shù)量總數(shù)為8368家。

今年8月森馬服飾旗下的子公司上海綺貝服飾有限公司還曾因?yàn)樯a(chǎn)、銷售以不合格產(chǎn)品冒充合格產(chǎn)品，被上海市閔行區(qū)市場(chǎng)監(jiān)督管理局罰款1.5萬(wàn)余元。而此次涉案的產(chǎn)品也是一批童裝。

近期在互動(dòng)易平臺(tái)上，也有不少投資人對(duì)森馬服飾的經(jīng)營(yíng)狀況有疑問(wèn)，有人表示希望森馬服飾壓縮公司的平臺(tái)費(fèi)、廣告費(fèi)、服務(wù)費(fèi)等銷售費(fèi)用，并質(zhì)問(wèn)“按理說(shuō)數(shù)字化是為了提高運(yùn)營(yíng)效率、提高盈利能力，這樣一搞反而不如線下”。

對(duì)此森馬服飾方面回應(yīng)稱：“公司管理層非常重視費(fèi)用的控制和管理，公司正在推行產(chǎn)品經(jīng)理負(fù)責(zé)制，把費(fèi)用管控納入到產(chǎn)品經(jīng)理的考核中，項(xiàng)目的費(fèi)用需要產(chǎn)品經(jīng)理進(jìn)行審核批準(zhǔn)，從而使銷售費(fèi)用和銷售收入相匹配。”

還有細(xì)心的投資者發(fā)現(xiàn)，森馬服飾的銷售費(fèi)用明細(xì)科目中有一項(xiàng)“服務(wù)費(fèi)”，這項(xiàng)費(fèi)用在2020年上半年是1.47億元，2021年上半年是3.97億元，2022上半年變成了4.51億元，年化漲幅高達(dá)75%，于是向森馬服飾提問(wèn)：服務(wù)費(fèi)科目包含哪些具體內(nèi)容？

森馬服飾的董秘則解釋稱：“服務(wù)費(fèi)主要系在銷售過(guò)程中支付給第三方的費(fèi)用，例如電商平臺(tái)服務(wù)費(fèi)、直播費(fèi)、聯(lián)營(yíng)扣點(diǎn)、類直營(yíng)扣點(diǎn)等費(fèi)用。”

2022年上半年，森馬服飾的銷售費(fèi)用為15.64億元，同比增長(zhǎng)了11.42%。

今年2月14日，森馬服飾董事長(zhǎng)邱光和還曾以大宗交易的方式減持了公司538.82萬(wàn)股股份，占公司普通股總股本比例的0.2%，此次減持套現(xiàn)了3615.48萬(wàn)元。

與此同時(shí)，邱光和減持的股份分別轉(zhuǎn)讓給了公司副總裁張宏亮和鐘德達(dá)。森馬服飾也曾發(fā)布公告解釋稱此舉是邱光和為支持公司健康發(fā)展，鼓勵(lì)和滿足公司高管購(gòu)買和長(zhǎng)期持有公司股票的意愿，才進(jìn)行的減持和轉(zhuǎn)讓。

關(guān)鍵詞： 巴拉巴拉 森馬服飾