10月25日，三只松鼠發(fā)布的2022年三季報(bào)顯示，公司實(shí)現(xiàn)營(yíng)收53.33億元，同比下降24.57%，凈利潤(rùn)9349.96萬(wàn)元，同比下降78.86%。第三季度實(shí)現(xiàn)營(yíng)收12.19億元，同比下降32.63%，凈利潤(rùn)1136.53萬(wàn)元，同比下降87.43%。這一業(yè)績(jī)，對(duì)比同日公布三季度業(yè)績(jī)的鹽津鋪?zhàn)樱芍^很難看。

(相關(guān)資料圖)

延續(xù)跌勢(shì)，營(yíng)收利潤(rùn)全面下滑

三只松鼠延續(xù)了上半年業(yè)績(jī)下滑的態(tài)勢(shì)。2022年上半年?duì)I收41.14億元，同比下降21.80%；歸母凈利潤(rùn)8213.43萬(wàn)元，同比下降76.65%；扣非歸母凈利潤(rùn)2417.13萬(wàn)元，同比下降90.84%。

對(duì)于凈利潤(rùn)的下滑，三只松鼠在公告中稱(chēng)，主要系公司戰(zhàn)略轉(zhuǎn)型階段性收入和毛利波動(dòng)，同時(shí)加大堅(jiān)果品類(lèi)宣傳力度增加費(fèi)用所致。

三只松鼠稱(chēng)，公司延續(xù)戰(zhàn)略轉(zhuǎn)型公告內(nèi)舉措，在“聚焦堅(jiān)果產(chǎn)業(yè)，打造多品牌模式，逐步向健康化、數(shù)字化、全球化邁進(jìn)”的十年戰(zhàn)略牽引下，繼續(xù)推進(jìn)“每日?qǐng)?jiān)果示范工廠(chǎng)打造、分銷(xiāo)全域布局、線(xiàn)下門(mén)店優(yōu)化、事業(yè)部制改革”四大變革舉措，其中對(duì)于部分業(yè)務(wù)及產(chǎn)品的主動(dòng)縮減對(duì)當(dāng)期業(yè)績(jī)產(chǎn)生影響。目前，公司仍處于戰(zhàn)略調(diào)整期，供應(yīng)鏈、渠道等布局及其效益產(chǎn)生需要一定時(shí)間，但公司堅(jiān)定戰(zhàn)略轉(zhuǎn)型方向和決心，穩(wěn)步推進(jìn)落實(shí)，持續(xù)向高質(zhì)量發(fā)展邁進(jìn)。

三只松鼠的轉(zhuǎn)型舉措之一就是主動(dòng)關(guān)店，加快探索分銷(xiāo)渠道。2022年上半年，三只松鼠稱(chēng)，基于外部競(jìng)爭(zhēng)和自身定位變化，主動(dòng)關(guān)閉不符合長(zhǎng)期發(fā)展的門(mén)店，積極探索新模式；推動(dòng)渠道變革，全面推動(dòng)批發(fā)業(yè)務(wù)歸口整合及線(xiàn)下市場(chǎng)秩序規(guī)范，為進(jìn)入縣域下沉市場(chǎng)及傳統(tǒng)售點(diǎn)渠道做好前置保障。

上半年，三只松鼠投食店新開(kāi)1家，閉店56家，截至期末僅剩85家，實(shí)現(xiàn)營(yíng)業(yè)收入3.39億元；聯(lián)盟店新開(kāi)37家，閉店182家，截至期末僅剩780家，實(shí)現(xiàn)營(yíng)業(yè)收入2.98億元。

分銷(xiāo)渠道完成線(xiàn)下專(zhuān)供款產(chǎn)品升級(jí)、全國(guó)重點(diǎn)批市及地市、縣域經(jīng)銷(xiāo)商開(kāi)發(fā)、散稱(chēng)零食專(zhuān)柜試銷(xiāo)啟動(dòng)，上半年處于開(kāi)發(fā)和培育期，規(guī)模效應(yīng)尚未顯現(xiàn)。上半年三只松鼠新分銷(xiāo)實(shí)現(xiàn)營(yíng)業(yè)收入4.32億元。

上半年，三只松鼠第三方電商平臺(tái)營(yíng)業(yè)收入30.13 億元，占總營(yíng)收的 73.25%。其中兩大主力的天貓系收入11.97，同比減少25.56%、京東系收入11.19，同比較少21.64%。

三只松鼠在三季報(bào)中并未披露最新的店面數(shù)量、分銷(xiāo)和線(xiàn)上的收入情況。但從目前的情況看，線(xiàn)下店面和線(xiàn)上收入仍處在下滑中。分銷(xiāo)渠道的收入在上升通道，但“挑起大梁”仍需時(shí)日。

三只松鼠在公告中稱(chēng)，公司持續(xù)推進(jìn)新分銷(xiāo)業(yè)務(wù)，布局全國(guó)重點(diǎn)批市和縣級(jí)下沉市場(chǎng)。截至報(bào)告期末，累計(jì)與885家經(jīng)銷(xiāo)商伙伴建立長(zhǎng)期穩(wěn)定的品牌授權(quán)經(jīng)銷(xiāo)合作。同時(shí)，在組織建設(shè)方面，進(jìn)一步完善全國(guó)各區(qū)域駐外銷(xiāo)售團(tuán)隊(duì)，實(shí)現(xiàn)屬地化客戶(hù)服務(wù)能力和業(yè)務(wù)效率穩(wěn)步提升。此外，經(jīng)銷(xiāo)專(zhuān)供品目前已初步開(kāi)發(fā)完成，為即將到來(lái)的年貨節(jié)銷(xiāo)售旺季奠定良好基礎(chǔ)。

藍(lán)鯨財(cái)經(jīng)記者獨(dú)家了解到，前三季度分銷(xiāo)渠道營(yíng)收同比超30%，凈利潤(rùn)同比超50%，專(zhuān)供品開(kāi)發(fā)合計(jì)超150款。上半年三只松鼠經(jīng)銷(xiāo)商數(shù)量為546家，三個(gè)月時(shí)間增長(zhǎng)339家。

轉(zhuǎn)型成果未見(jiàn)，對(duì)手加速超越

三只松鼠轉(zhuǎn)型的重中之重是自建工廠(chǎng)。三只松鼠在三季報(bào)中稱(chēng)，每日?qǐng)?jiān)果工廠(chǎng)六條產(chǎn)線(xiàn)全部投產(chǎn)。為推動(dòng)一二三產(chǎn)深度融合，三只松鼠通過(guò)自主建設(shè)堅(jiān)果示范工廠(chǎng)進(jìn)入二產(chǎn)，以此推動(dòng)堅(jiān)果產(chǎn)業(yè)工業(yè)化水平提升。截至報(bào)告期末，共計(jì)六條產(chǎn)線(xiàn)36套設(shè)備已全部正式投產(chǎn)。此外，夏威夷果、碧根果示范工廠(chǎng)兩條產(chǎn)線(xiàn)已建設(shè)完畢，預(yù)計(jì)于今年底投產(chǎn)。

據(jù)了解，2022年4月，三只松鼠開(kāi)工建設(shè)第一座每日?qǐng)?jiān)果示范工廠(chǎng)，并于7月實(shí)現(xiàn)首批規(guī)劃的兩條產(chǎn)線(xiàn)試運(yùn)營(yíng)。

截至盤(pán)中休市，三只松鼠股價(jià)并未受到業(yè)績(jī)下滑的影響，股價(jià)為18.03元，漲幅為3.8%，總市值為72.3億元。

對(duì)此，有股民網(wǎng)友稱(chēng)，“真的不好吃，得不到市場(chǎng)認(rèn)可”，甚至有網(wǎng)友稱(chēng)：“年報(bào)還是虧，明年大家會(huì)看到10元的三只松鼠?！?/p>

也有支持三只松鼠的：“對(duì)比二季度有盈利了，不錯(cuò)了?！睌?shù)據(jù)顯示，三只松鼠第二季度虧損7933萬(wàn)元，第三季度多9000多萬(wàn)元實(shí)現(xiàn)盈利。

但在這條評(píng)論下，有股民網(wǎng)友反駁稱(chēng)：“但是營(yíng)收下降更厲害了，看看鹽津鋪?zhàn)訝I(yíng)收增長(zhǎng)?！?/p>

鹽津鋪?zhàn)影l(fā)布的三季報(bào)顯示，前三季度實(shí)現(xiàn)營(yíng)業(yè)收入19.7億元，同比增長(zhǎng)21.01%；實(shí)現(xiàn)歸屬于上市公司股東的凈利潤(rùn)2.19億元，同比增長(zhǎng)182.85%；第三季度，鹽津鋪?zhàn)訝I(yíng)收凈利均創(chuàng)下歷史最佳，達(dá)7.6億元，同比增長(zhǎng)34.73%，實(shí)現(xiàn)歸屬于上市公司股東的凈利潤(rùn)8978.37萬(wàn)元，同比增長(zhǎng)213.19%，創(chuàng)下單季新高。

鹽津鋪?zhàn)酉嚓P(guān)負(fù)責(zé)人表示，前三季度，公司毛利率還原口徑后為40.78%，較2021年同期的39.80%提升了0.98個(gè)百分點(diǎn)。銷(xiāo)售費(fèi)用率為21.66%，較2021年同期的28.02%下降6.36個(gè)百分點(diǎn)，渠道改革升級(jí)的成效凸顯。

據(jù)了解，2021年8月，鹽津鋪?zhàn)悠溉卧谛l(wèi)龍任副總的張小三擔(dān)任公司副總經(jīng)理。隨之而來(lái)大量衛(wèi)龍員工也進(jìn)入了鹽津鋪?zhàn)?，并加速了鹽津鋪?zhàn)哟髥纹窇?zhàn)略的推進(jìn)速度。

在業(yè)內(nèi)人士看來(lái)，縱向比較而言，三只松鼠下滑嚴(yán)重，僅用轉(zhuǎn)型期較長(zhǎng)的理由恐難以令投資者滿(mǎn)意，三只松鼠的改革不能只從工廠(chǎng)、渠道、門(mén)店和運(yùn)營(yíng)模式方面改革，需要從更底層的公司治理層面調(diào)整。

橫向比較而言，鹽津鋪?zhàn)拥母咚僭鲩L(zhǎng)，三只松鼠的下滑過(guò)于扎眼。就整體規(guī)模而言，或被尚未公布三季度業(yè)績(jī)的良品鋪?zhàn)映剑凰墒蟮捏w量依然在休閑食品領(lǐng)域國(guó)產(chǎn)品牌中占據(jù)前三的位置。三只松鼠應(yīng)該更主動(dòng)對(duì)外發(fā)聲，接近消費(fèi)者。

關(guān)鍵詞： 三只松鼠