由于受到疫情大環(huán)境的影響，人們有更多的時間上網，各類技能和知識開始在各個短視頻平臺廣泛地傳播，近幾年短視頻市場持續(xù)擴大，其中抖音、快手、西瓜視頻和人人視頻等短視頻平臺在成熟度和用戶規(guī)模等方面具有較為明顯的優(yōu)勢。

一、中國短視頻行業(yè)競爭格局分析

(資料圖片僅供參考)

1、企業(yè)數(shù)量及注冊量

根據(jù)北京研精畢智信息咨詢發(fā)布的數(shù)據(jù)，截止到2021年末，我國短視頻行業(yè)內企業(yè)累計數(shù)量為7600家左右，從具體注冊年份來看，2020年和2021年是短視頻企業(yè)注冊數(shù)量最多的兩年，當前企業(yè)新增注冊數(shù)量分別為1945家和1095家，到2022年上半年企業(yè)新增注冊數(shù)量大幅度減少，為306家左右。

其中短視頻企業(yè)的注冊資本在100萬-200萬之間為2100家左右，占比27.6%；其次是注冊資本小于100萬的企業(yè)數(shù)量為1710家左右，占比22.5%。

2、市場梯隊份額占比

當前我國短視頻行業(yè)主要分為三個競爭梯隊，其中抖音和快手兩家頭部企業(yè)位于第一梯隊，快手極速版、微視和西瓜視頻等企業(yè)排在第二梯隊，此外好看視頻、愛奇藝隨刻和刷寶等位于第三梯隊。

從各個市場梯隊所占的市場比重來看，2021年第一梯隊的市場份額占比約為54%，整體來看處于市場壟斷地位；其次第二梯隊和第三梯隊所占比重分別為32%和5%，由此測算其他企業(yè)份額占比合計為9%左右。

3、市場集中度

在市場集中度方面，我國短視頻市場集中度較高，2020年末行業(yè)CR3市場集中度為56.2%，較上年同期提高2.5%，到2021年市場集中度進一步增長，行業(yè)CR3集中度上升到62.9%，同比提高6.7個百分點，北京研精畢智初步預測2022年我國短視頻行業(yè)市場集中度將會繼續(xù)提高，有望達到65%以上。

二、中國短視頻行業(yè)主要企業(yè)分析

1、抖音

抖音是一款字節(jié)跳動旗下的音樂創(chuàng)意短視頻社交軟件，用戶可以根據(jù)自己的喜好通過軟件選擇歌曲和拍攝視頻，從而制作和形成自己的短視頻作品，2021年抖音營收規(guī)模達到580億美元左右，其中廣告收入約為331億美元，占總營收規(guī)模的57%左右。

2、快手

快手是北京快手科技有限公司旗下的短視頻平臺產品，主要用于用戶記錄和分享生產和生活的平臺，2021年當期營收規(guī)模為810.82億元，同比增長37.95%，全年快手電商交易總額達到6800億元，同比增長78.4%。

3、西瓜視頻

西瓜視頻是字節(jié)跳動旗下的中視頻平臺，通過人工智能幫助用戶發(fā)現(xiàn)自己喜歡的視頻，幫助用戶向全世界分享自己的短視頻作品，2021年西瓜視頻的市場營收為80億元左右，相比抖音和快手兩大短視頻平臺營收規(guī)模不高。

更多行業(yè)資料請參考北京研精畢智信息咨詢有限公司的相關報告，同時研精畢智還提供細分市場調研、行業(yè)研究報告、市場調研報告、客戶委托項目調研和個性化調研等各類服務。

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