本文來源：時代財經(jīng) 作者：張雪梅

2022年進入倒計時，各大衛(wèi)視、平臺爭相官宣跨年演唱會的激烈勁，為這一年增添了些許熱鬧氛圍。

其中，央視、五大衛(wèi)視、B站、抖音等舉辦時間均為12月31日晚，四川衛(wèi)視則錯峰跨年，晚會于1月1日晚播出。為了爭奪收視率，衛(wèi)視和平臺在卡司陣容和舞臺設計上各顯神通。

【資料圖】

圖片來源：圖蟲創(chuàng)意

湖南衛(wèi)視、浙江衛(wèi)視依托各自王牌綜藝《拼荊斬棘》《乘風破浪》和《奔跑吧》，邀請綜藝常駐嘉賓加盟跨年夜，江蘇衛(wèi)視將虛擬增強等技術(shù)融入到跨年演唱會中，四川衛(wèi)視拿捏國風主題，B站匯集60余個二次元IP，抖音則舉辦五月天專場。

事實上，在衛(wèi)視官宣跨年演唱會之前，一場搶票大戰(zhàn)就已經(jīng)在觀眾之中拉開序幕。

早在11月初，王莉就從朋友圈的黃牛處得知了湖南衛(wèi)視跨年演唱會的錄制消息，“詳細到城市和場館，看臺票訂金500元，內(nèi)場訂金1000元?！?/p>

而隨著越來越多嘉賓陣容的曝光，尤其是王一博、王俊凱、張藝興等流量藝人加盟，各大衛(wèi)視跨年演唱會的現(xiàn)場門票價格也被炒得越來越高。

票價炒至2萬元一張，粉絲組團為偶像應援

據(jù)時代財經(jīng)統(tǒng)計，12月31日晚，包含央視、五大衛(wèi)視、B站等在內(nèi)，跨年晚會數(shù)量超過9場，為了爭奪贊助商和收視率，各家在嘉賓陣容的選擇上注重流量和實力派的混搭。

其中，江蘇衛(wèi)視請來譚詠麟、張韶涵、張靚穎、李宇春等實力派歌手，亦有王俊凱、王源等粉絲基礎(chǔ)龐大的流量藝人；東方衛(wèi)視采用二次元形象進行官宣，王一博、張藝興、時代少年團等流量藝人亮相；浙江衛(wèi)視嘉賓陣容包括旗下王牌綜藝《奔跑吧》嘉賓蔡徐坤、楊穎、白鹿、關(guān)曉彤等；湖南衛(wèi)視主打回憶殺，王心凌、蘇有朋、TWINS等高國民度嘉賓合體；B站已經(jīng)官宣的陣容包括艾薇兒、劉憲華、王嘉爾等；深圳衛(wèi)視則與羅永浩合作跨年演講。

值得注意的是，今年跨年演唱會的官宣也讓不少粉絲大呼“過年”。由于疫情等原因，今年以來，線下演出受限，此次跨年夜則圓了粉絲觀看偶像舞臺的愿望，各大衛(wèi)視跨年門票遭到搶購。社交平臺上，不少王一博、王俊凱粉絲發(fā)帖求黃牛票，各大流量藝人的粉絲也自發(fā)組團到現(xiàn)場為偶像應援。

其中，江蘇衛(wèi)視、東方衛(wèi)視和湖南衛(wèi)視邀請的流量嘉賓更多，因此票價大戰(zhàn)多出現(xiàn)在三大衛(wèi)視之間。

12月31日，江蘇衛(wèi)視跨年演唱會第6年在澳門金光綜藝館舉辦。演唱會門票在金光票務平臺的價格從580港幣-2023港幣不等（折合約人民幣518元-1807元），目前顯示已經(jīng)售罄。

時代財經(jīng)了解到，目前江蘇跨年演唱會的黃牛票價格翻了3倍左右，一位黃牛告訴時代財經(jīng)，原價580港幣的C區(qū)和880港幣的B區(qū)，目前票價為1900元和2088元。

同樣的情況也出現(xiàn)在湖南衛(wèi)視和東方衛(wèi)視的跨年晚會上。

一位票務告訴時代財經(jīng)，東方衛(wèi)視之前有少量觀眾票，4200元/張，但是后來取消了觀眾席位，“目前手上只剩2個內(nèi)部名額，單價2萬多元，付款后會有工作人員聯(lián)系你，告知注意事項、到達時間等?！?/p>

此外，她表示，湖南衛(wèi)視跨年演唱會的票價從2600元-5000元不等，其中前5排票價從4000元依次遞增，往前一排票價加200元，靠近舞臺還設有粉絲區(qū)，票價為4300元。

不過，星光熠熠的嘉賓陣容，以及粉絲哄搶門票的熱鬧外表下，難掩各大衛(wèi)視“賠本賺吆喝”的現(xiàn)實，不同于此前贊助商扎堆的情況，今年不少晚會僅一個贊助商。

冠名贊助商缺位，衛(wèi)視賠本賺吆喝？

跨年演唱會最早起源于湖南衛(wèi)視，隨后江蘇、浙江衛(wèi)視等入局，發(fā)展到2011年，已經(jīng)有16家衛(wèi)視加入混戰(zhàn)，彼時據(jù)媒體報道，各大衛(wèi)視一夜之間燒金15億元。無論是場地、燈光舞美等，還是藝人的出場費，都是高額支出項。

衛(wèi)視跨年演唱會的收入主要來源于廣告贊助，形式包括獨家冠名、互動、戰(zhàn)略合作等。

一份網(wǎng)傳資料顯示，湖南衛(wèi)視2020年跨年演唱會中，官方互動合作伙伴價格2400萬元、新年鴻運第一條2021萬元、臺網(wǎng)互動1500萬元，僅售1席；官方合作伙伴為2000萬元，售2席；行業(yè)贊助1000萬元，席位不限；獨家冠名另需洽談。

此外，江蘇、北京等衛(wèi)視的招商價格也頗具參考性。2017年，北京衛(wèi)視跨年演唱會獨家冠名、特約合作、行業(yè)合作伙伴報價分別為5000萬元、3000萬元和1000萬元；江蘇衛(wèi)視互動合作、戰(zhàn)略合作、倒計時廣告的報價為1880萬元、1480萬元和1280萬元。

盡管報價不低，但過去幾年的跨年演唱會仍然受到贊助商青睞，其中，2019年湖南衛(wèi)視拿下7個商業(yè)贊助，2020年B站拿下中國移動、招商銀行、元氣森林等多個贊助。手機、網(wǎng)游、短視頻平臺、快消品牌等也是跨年演唱會的?？?。

根據(jù)“文化產(chǎn)業(yè)評論”公眾號計算，早在2017年時，藝人的出場費已經(jīng)50萬元起步，一線藝人更是超過百萬元，一場跨年演唱會的明星陣容一般在30-40人左右，保守估計至少3000萬元，而場地、機位、LED屏幕等花費大約3000-4000萬元，也就是說，一場衛(wèi)視跨年晚會成本約7000萬元，而幾家衛(wèi)視、平臺演唱會加起來的成本則過億元。

而當下，藝人出場費、場地、燈光等花費或許更高，但各大衛(wèi)視、平臺今年跨年演唱會的贊助商陣容卻并不突出。今年B站和湖南衛(wèi)視的冠名贊助商均為拼多多，目前來看，B站的贊助商僅東阿阿膠和百事可樂2家。

浙江衛(wèi)視美好跨年夜由顧家家居冠名；北京衛(wèi)視由同仁堂冠名；江蘇衛(wèi)視則自給自足，跨年晚會冠名商荔枝云集是江蘇省廣播電視總臺旗下的電商服務平臺，去年這一席位為元氣森林；東方衛(wèi)視官方海報尚未透露獨家冠名商消息。

艾媒咨詢首席分析師張毅對時代財經(jīng)分析，今年招商情況不好跟消費端企業(yè)盈利情況有一定的關(guān)系，但是各大衛(wèi)視、平臺不會放棄明年全盤經(jīng)濟復蘇的大基調(diào)。對于它們來說，跨年晚會是觀眾和品牌面前一個很好的露出機會，也是衛(wèi)視和平臺影響力和能力的表現(xiàn)。

“事實上，跨年晚會也可以理解為平臺的一種產(chǎn)品，有些產(chǎn)品是賺現(xiàn)在的錢，有些產(chǎn)品是要賺未來的錢。即便跨年晚會今年賺不到什么錢，但贏得口碑后可以為明年招商和收視做準備?！?/p>

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