4月初，第108屆全國糖酒會正式開啟，全國酒業進入“春糖時間”。4月7日，舍得酒業糖酒會品牌展在運營總部復城國際正式開幕。作為舍得酒業品牌展示和業務洽談的全新展廳，其憑借強大的明星產品陣容、極具東方生活美學的展廳設計、超IN體驗的沱牌國潮集市等亮點，首日開展即破圈、人氣爆棚，成為經銷商、消費者的熱門打卡點。

(資料圖片僅供參考)

在經濟強勢復蘇、白酒行業迎來新發展機遇下，舍得酒業在春糖這一酒業盛事上打響頭炮，率先釋放品牌發展張力。而早在糖酒會前夕，舍得酒業就已開啟了全方位的品牌曝光戰。舍得酒業品牌展示不僅覆蓋成都機場、高鐵站、城市核心地標等經銷商必經之地，還在央視的多個頻道和地方媒體平臺進行品牌露出，展現出企業高質量發展的強勁勢頭。

復城國際首展成糖酒會“明星”

舍得酒業聚焦主戰場，打造白酒新商圈

本屆糖酒會，舍得酒業一改酒店展的常規設置，首次在運營總部——復城國際設展。依托核心商圈聯動，全方位輻射周邊區域人群，打造白酒新商圈，讓品牌深扎“大本營”市場。同時，這一設置也讓舍得酒業充分發揮主場優勢，通過聯動運營總部，與經銷商搭建起深度交流平臺，促進了廠商的深度溝通。

走進復城國際T1一層大廳，現場客商云集、咨詢洽談氛圍熱烈，不少經銷商和消費者駐足流連于舍得酒業 產品展臺。現場更有四川知名的主持人和媒體達人前來探展，人氣火爆。

從獲國際風味評鑒所三星頂級美味獎章的天子呼、智慧·舍得到獲布魯塞爾國際烈性酒大獎賽大金獎的吞之乎、品味·舍得，彰顯舍得精神的文創系列，再到沱牌曲酒、沱牌特級……舍得酒業以群英薈萃的產品矩陣為人們奉上一場精妙的感官盛宴。

同時，獨具匠心的設計也是展廳引人注目的“加分項”。整體設計融入舍得建筑屋檐線條，東方生活美學元素貫穿其中，通透仿古的造型，烘托出老酒的歲月感。獨特的展廳設計與濃郁的老酒文化氛圍相得益彰，讓全國客商從另一個視角體驗到舍得酒業產品歷經歲月、富有美感的極致品質。

值得關注的是，現場舍得酒業還邀請了不少客商參觀運營總部，高效實現從展廳到公司的無縫鏈接，讓客商在參展過程中感受到舍得酒業的企業實力與滿滿誠意，增進廠商彼此之間的溝通與互動。

創新演繹東方生活美學

沱牌以沉浸式品牌體驗“刷屏”糖酒會

近年來，在消費升級與“Z世代”崛起的背景下，國潮經濟與集市經濟成為倍受年輕人喜愛的新業態。伴隨著消費復蘇，承載消費者對美好生活向往的集市文化也日漸活躍。

本次品牌展期間，舍得酒業特別在展廳外，復城國際廣場上舉辦沱牌國潮集市，營造了一個品牌與年輕消費者高頻聯動和深度鏈接的關鍵場景。

據了解，沱牌國潮集市涵蓋品牌共創產品、文創藝術品、特色美食、互動體驗、歌舞演出等多個方面，國潮復古設計與現代化元素碰撞，營造出東方生活美學的氛圍感。走進現場，消費者可以品鑒到沱牌共創咖啡、特調雞尾酒，同時還能通過拍照打卡、主持人互動，深度體驗到沱牌的美好與歡樂。此外，活動還邀請巴度樂團、原創歌手藝人風格演繹“悠悠歲月酒，滴滴沱牌情”的美好記憶，有歌有舞有美酒，從吃喝玩樂等層面傳遞美好生活理念。

這場集“美食、美酒、美學”于一體的沱牌國潮集市，無疑是舍得酒業與年輕消費者展開對話的有效方式。沱牌國潮集市不僅豐富了舍得酒業糖酒會品牌展的布局，同時通過強互動、超IN體驗，將沱牌的美好記憶深植于消費者心智中，也讓消費者全方位感受到沱牌“創造國民美好記憶的經典名酒”的品牌定位。

不少現場消費者表示，非常喜歡沱牌國潮集市，在這里不僅感受到濃濃的東方生活美學，還能品鑒美酒美食，真正體會到了什么是“美好的日子有沱牌”。

更值得一提的是，在本次糖酒會上，舍得酒聯合法國百年植物乳品品牌圣悠活打造的品牌聯名冰激凌也驚喜亮相。這是舍得酒多路徑踐行“年輕化戰略”的不斷探索，以時下流行的方式在年輕消費者群體中建立品牌認知。

運營總部設展、全明星產品陣容、沉浸式品牌體驗，舍得酒業通過這次別開生面的品牌展進一步傳遞“名酒+老酒”價值內涵，強化消費者對品牌的認知，擴大品牌影響力。

雙線聯動高頻覆蓋蓉城

舍得酒業品牌勢能凸顯、動力強勁

作為大環境開放后的全國性酒業大事件，本屆糖酒會無疑是近年來最受關注的一屆。面對這一品牌傳播的絕佳時期，舍得酒業果斷投入，通過線上、線下聯動構建品牌立體傳播網，打出了一套漂亮的品牌推廣組合拳。

首先，線下舍得酒業布局機場、高鐵站等高勢能交通樞紐，并在城市重點區域、大型商圈、雙子塔等優質戶外媒體進行雙品牌輪播。通過瞄準品牌目標消費群大力傳播，高流量、高曝光度，強化品牌印象。

其次，在線上舍得酒業實現從央視到地方官方媒體全方位傳播覆蓋，大手筆的投入，彰顯品牌全國化的決心和信心。糖酒會期間，舍得廣告片持續在央視多個頻道的《新聞聯播》前黃金廣告時段播出；舍得作為“CCTV民族匠心品牌”在央視綜合頻道露出。此外，借助四川臺新聞節目強勢背書，聯合四川衛視多位知名主持人線上“打call ”、線下“探館”，并且在酒廠大本營的地方媒體電視臺及省內重點區域電視臺進行以電視端為主，多平臺多形式的雙品牌露出，展現主場作戰的優勢與氣勢。

今年春糖期間，舍得酒業通過高價值、高效率的媒體組合與投放，構建全方位的品牌傳播矩陣，深度傳遞“舍得酒，每一瓶都是老酒”與“悠悠歲月酒，滴滴沱牌情”的價值內涵。向經銷商、消費者釋放企業良好發展勢能的同時，也展現了舍得酒業淡定堅持老酒戰略、多品牌矩陣戰略的發展決心。

如今，舍得酒業老酒戰略支撐效果顯著，品牌與產品廣受市場認可。根據2022年年報顯示，舍得酒業在營收、凈利潤上均保持雙位數增長。此次舍得酒業經過一系列的高勢能操作，品牌熱度將得到持續提升，名酒效應和老酒勢能進一步彰顯。而這也將轉化為新一輪發展動能，助力舍得酒業在行業新周期，實現更具爆發力的持續增長。

本文來源：財經報道網

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