第108屆全國糖酒商品交易會是近幾年熱度最高、人氣最旺的一屆。作為濃香型白酒典范、中國白酒領(lǐng)軍品牌，五糧液攜旗下核心產(chǎn)品精彩亮相，一系列主題活動更是亮點十足：

4月9日上午，2023五糧液文化酒主題探索館盛大啟幕。五糧液“文化酒家族”盛大亮相，“五糧液·紫氣東來”新品首發(fā)，成功樹立中國低度白酒最高價值標(biāo)桿。

4月9日下午，由中國酒業(yè)協(xié)會指導(dǎo)，五糧液公司主辦的2023年“五糧液家有老酒”陳年五糧液全國巡展活動首站亮相成都，充分挖掘陳年五糧液的深厚底蘊與市場價值。

(資料圖片僅供參考)

有業(yè)界人士表示，一天時間、兩場重磅活動，既有對文化入酒的創(chuàng)新演繹，又有時代鑒證的歲月濃香。五糧液在文化與品味、傳承與創(chuàng)新、經(jīng)典與時尚之間，全方位、多維度地展現(xiàn)“酒業(yè)龍頭”的品牌故事與獨特魅力，讓大國濃香在糖酒會盡情閃耀。

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文化酒快閃秀春糖

五糧液讓文化“活”起來

文傳千載，酒承萬象。作為中國白酒和白酒文化的代表，一直以來，五糧液都堅持以弘揚中國優(yōu)秀傳統(tǒng)文化為己任，為古往今來的美酒消費者、愛好者釀造高品質(zhì)白酒。

立足行業(yè)發(fā)展，中國酒業(yè)協(xié)會理事長宋書玉認為，“要以科創(chuàng)+文創(chuàng)，讓文化酒在物質(zhì)、風(fēng)味、品質(zhì)層面的創(chuàng)美，與精神、文化層面的創(chuàng)美高度契合，相得益彰。讓科創(chuàng)+文創(chuàng)疊加，創(chuàng)出更美的美酒，開辟更加廣闊的市場需求。在這方面五糧液堪稱表率。”

“2023五糧液文化酒主題探索館的開館，是五糧液推動文化酒深度發(fā)展的重要探索。”五糧液集團（股份）公司黨委書記、董事長曾從欽表示，這次探索是對民族文化的傳承與弘揚、是對白酒傳播的創(chuàng)新與突破、是對品牌戰(zhàn)略的落地與演繹，也是五糧液讓文化“活起來”的新探索、新實踐。

作為春糖會期間舉行的盛大文化快閃活動，2023五糧液文化酒主題探索館將傳統(tǒng)與創(chuàng)新充分融合。古色古香的展館造型采用故宮風(fēng)格設(shè)計，將“和美”的理念追求與文化內(nèi)涵融入其中，儼然一座寶藏博物館，吸引了眾多經(jīng)銷商、消費者、游客市民紛紛拍照、打卡留念。

這里不僅包括“頂級IP區(qū)”“事 件紀(jì)念區(qū)”“文化概念區(qū)”“跨界合作區(qū)”“五糧液濃香酒”等不同展區(qū)，還匯集了36款、153瓶文化酒集中展出，產(chǎn)品各具特色、精品薈萃，是五糧液“文化酒家族”的實力秀場。

同時，三星印象表演、漢服巡游、創(chuàng)意拼圖游戲、互動問答以及VR定制互動拍照……五糧液文化酒主題探索館創(chuàng)新互動，將趣味性、互動性和參與感融入其中，讓更多人近距離感受五糧液文化酒的魅力。

作為開館儀式的重磅環(huán)節(jié)，新品“五糧液·紫氣東來”驚艷亮相。這款美酒是以中國傳統(tǒng)文化為底蘊、以高貴紫色為形象、以極致匠心為誠意，產(chǎn)品造型順應(yīng)現(xiàn)代審美的稀缺美酒;酒體由陳年五糧佳釀勾調(diào)而成，酒精度數(shù)為39度，口感更加細膩柔軟，優(yōu)雅而不失濃郁，具有“低酒度、高品質(zhì)、有文化、健康酒”的突出特點，可以更好地滿足核心消費人群的白酒消費升級需求，更是五糧液錨定低度白酒消費潮流和國際化趨勢而重磅推出的高品質(zhì)低度白酒，樹立中國低度白酒的最高價值標(biāo)桿。

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2023陳年五糧液全國巡展首站成都

“五糧液家有老酒”共赴和美之約

什么是時間的味道?時代的印記、歲月的情懷、美酒的芬芳，這些都被融進一瓶瓶陳年五糧液之中，令人心馳神醉。

品質(zhì)至上，唯有老酒。名酒收藏，本質(zhì)上收的是對歷史文化的品味和追求，藏的是時代歲月的光輝與燦爛。正如宋書玉所說，陳年白酒已經(jīng)成為卓越品質(zhì)的代名詞，名酒收藏已經(jīng)成為酒類消費趨勢。“藏新為陳、藏新喝陳”正成為新的酒類消費時尚。陳年五糧液在時代感、民族性、品質(zhì)度、稀缺性等方面都極具價值，且具有獨樹一幟的和美文化，更重要的是，陳年五糧液當(dāng)前尚處于價值洼地，價值正在逐漸回歸，有持續(xù)增值的空間。

此次，2023年“五糧液家有老酒”陳年五糧液全國巡展活動，以陳年五糧液為媒，讓愛酒人士、名酒藏家和老酒愛好者們共赴和美之約。

對此，曾從欽表示，白酒是中國傳統(tǒng)文化的典型代表，也是滿足人民對美好生活需求的重要載體。五糧液堅持品質(zhì)為基、文化鑄魂、守正創(chuàng)新，不斷滿足人民日益增長的美好生活需要。陳年五糧液之美，美在時間之上，美在古窖、技藝、匠心、品質(zhì)、文化、故事之中，具有豐富的時間價值、品質(zhì)價值和投資價值。“買好酒、存新酒、喝老酒”正在成為一種消費新風(fēng)尚，收藏老酒，收藏的不僅是歲月情懷，還是不斷陳熟提升的品質(zhì)，以及越來越好的價值預(yù)期。

據(jù)會上發(fā)布的《2023年陳年五糧液收藏價值參考指數(shù)》顯示，2013年至2018年，以五糧液為代表的名酒品牌陳年酒市場規(guī)模持續(xù)擴大，特別在2016-2017年陳年酒的市場規(guī)模漲幅高達85%。2018-2023年，陳年酒市場依然保持高速增長，其中在2021年超過千億規(guī)模，如今中國陳年酒市場規(guī)模已遠超千億。

中國酒業(yè)協(xié)會名酒收藏專業(yè)委員會秘書長劉海坡表示，中國酒業(yè)協(xié)會與五糧液于2020年共同成立的“五糧液陳年白酒收藏愛好者俱樂部”，推動了陳年五糧液消費圈層的形成，還將在陳年五糧液價格指數(shù)發(fā)布、文化故事講訴、品鑒方式科普等方面持續(xù)發(fā)力，營造陳年五糧液良好的交流、品鑒、消費氛圍。

在專場鑒評活動上，19位陳年白酒外觀鑒定專家現(xiàn)場坐鎮(zhèn);同時開放的老酒市集、“家有老酒”懷舊打卡、“老酒龍門陣”舌尖盲評、“老酒銀行”價值咨詢等多重內(nèi)容設(shè)置，趣味互動性十足，“寓酒于樂”，讓現(xiàn)場來賓沉浸式體驗陳年五糧液多維價值，創(chuàng)造陳年酒市場活動行業(yè)標(biāo)桿，助推陳年酒消費圈層普及擴張。

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文化入酒+時間味道

大國濃香領(lǐng)創(chuàng)名酒新高度

文化入酒，一座文化韻味十足的五糧液文化酒主題探索館;歲月賦能，一場穿越時空的“五糧液家有老酒”活動。五糧液正在全力探索中國名酒的文化縱深、價值活力與時間經(jīng)緯。

作為濃香型白酒的典型代表和行業(yè)領(lǐng)軍企業(yè)，五糧液厚植中國傳統(tǒng)文化和白酒文化，在文化酒賽道上，具有得天獨厚的先天優(yōu)勢。早在1996年創(chuàng)新推出文化酒“一帆風(fēng)順”，在行業(yè)中率先開啟文化酒發(fā)展之路。

如今，五糧液已形成頂級IP類、文化概念類、事 件紀(jì)念類、品牌跨界類和區(qū)域特色類等系統(tǒng)化、高端化、多元化的文化酒體系。此次，五糧液文化酒主題探索館開館，象征著五糧液文化酒戰(zhàn)略進一步堅定落地，有力推動五糧液實現(xiàn)高質(zhì)量發(fā)展。

而以時間為坐標(biāo)，每一瓶留存下來的陳年五糧液，都銘刻著時代的和美烙印，記載著五糧液的和美榮譽，書寫著收藏者的和美故事。不僅是兼具品質(zhì)基礎(chǔ)、品牌內(nèi)涵、歷史傳承的好酒，更寄托著一代代人的人生信仰、奮斗激情、時代記憶和家國情懷，讓人們在品味陳年五糧液時，感受來自時間的和美記憶與歲月芬芳。

時間的味道賦予陳年五糧液更大價值。2023年“五糧液家有老酒”陳年五糧液全國巡展活動在成都榮耀起航，下一站將在5月落地廣州，持續(xù)點亮人們與陳年五糧液的和美之約。

更高維度看，五糧液通過激發(fā)文化和時間的“雙核價值”，深刻演繹中國白酒文化的傳承與創(chuàng)新，讓更多消費者品味陳年五糧液的品質(zhì)之美、歲月之美和價值之美，持續(xù)擦亮“大國濃香、和美五糧、中國酒王”金字招牌，加快引領(lǐng)中國白酒行業(yè)的價值回歸和高質(zhì)量發(fā)展。

本文來源：財經(jīng)報道網(wǎng)

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