在小紅書，*#新中式穿搭被看過4.8億次；#中式糕點有2.9億次瀏覽；「書法變萬物」讓燈、包、傘、衣裙、美甲帶上了筆走龍蛇的灑脫；還有古風香膏、新中式發(fā)型、國風項鏈、中式下午茶……國風融入年輕人的衣食住行，「華流」成為小紅書社區(qū)內的頂流。

國風吹進了小紅書用戶的日常生活，也給國貨品牌帶來乘風直上的可能。*根據中央廣播電視總臺財經節(jié)目中心《中國品牌趨勢發(fā)布(2022)》，截至2021年底，小紅書上國貨品牌數量超7.8萬個，用戶對國貨品牌的搜索超12億次，總討論量約60億次。

【資料圖】

用戶對寶藏國貨有期待、平臺內國潮國貨成為流行，小紅書抓住這一契機，推出「看中國」系列營銷IP。4月20日，「看中國」系列IP發(fā)布會在上海落地，和品牌一起「用新的方式看中國」，小紅書希望捕捉這個時代下年輕人的新視角，傾平臺之力，為寶藏國貨品牌發(fā)聲。

首期聚焦美妝賽道

讓內容和品牌共生長

作為2023年度小紅書S+級營銷IP，「看中國」系列聚集新華社等權威媒體資源，聯合SGS等行業(yè)專業(yè)機構，邀請中國實力品牌參與，共同開啟國貨品牌營銷下一程。

以首期「寶藏成分在中國」為例，小紅書觀察到用戶更加細分的成分求知需求，發(fā)掘到中國品牌寶藏成分，攜手自然堂、養(yǎng)生堂、麥吉麗、植物醫(yī)生、HFP五大品牌，讓中國品牌的寶藏成分被用戶看見、了解、種草。

小紅書美妝垂類內容運營負責人燈燈分享了小紅書的一個洞察：“用戶對成分產品的側重點在變化，47%的用戶認為不應該唯成分論，被成分濃度、堆料蠱惑，而更應該關注產品的科學配比、先進成熟的原料工藝。”對用戶關注趨勢的精準把握，讓小紅書與品牌在講述「寶藏成分」時，找到更加貼合用戶需求的側重點。

具體來說，小紅書將國貨品牌「成熟的原料工藝」以一種更可見的方式呈現到用戶面前。在「寶藏成分在中國」的合作中，小紅書與新華社聯合出品寶藏成分探訪片，與博主合作品牌探訪、請品牌高管回應小紅書用戶對產品的好評/負評；此外，小紅書還和品牌共創(chuàng)成分科普欄目、邀請博主28天真實測評……憑借專業(yè)立體的種草內容，隨趨勢將草種到更多用戶心里。

養(yǎng)生堂化妝品總經理吳依凡分享了品牌攻堅克難、研發(fā)寶藏成分白樺汁的過程。她感慨說：“發(fā)展中國化妝品，真的很難，我們要和時間賽跑，和歷史賽跑，用好的科技、好的研發(fā)、好的工藝，十年磨一劍。我們太缺少小紅書這樣能夠讓我們的好故事被講出來、被大家聽到的平臺了。我們也非常希望有越來越多的同行，可以和我們一起共同發(fā)展中國未來的高端化妝品，為中國消費者帶去更多好成份、好產品。”

美護行業(yè)之外，「看中國」系列IP后續(xù)還將把「寶藏成分」的視角拓展到母嬰、大健康行業(yè)，讓這些行業(yè)品牌的成分硬實力被更多消費者看見。

抓準趨勢，「看中國」系列IP

助國貨品牌發(fā)聲

未來，「看中國」系列IP還將擴大到更多賽道，讓更多國貨品牌的聲音被消費者聽見。小紅書商業(yè)營銷中心總經理美奈子分享了之前到線下探訪品牌工廠的經歷，所見所聞讓她由衷感慨：“做中國人真驕傲，真自豪。我們希望通過「看中國」這樣的合作模式，作為用戶的眼睛，讓這些真正的好東西被更多的用戶所看到、所接受，并且用大家聽得懂的話，讓寶藏國貨的聲音被新一代消費者聽到。”

從用戶對高顏值產品的需求洞察出發(fā)，「潮流美學在中國」將請到中國頂尖設計師合作、做衍生品、辦線下展，攜手全行業(yè)品牌引領中國年輕人的多元審美，表達品牌的文化價值主張。

從用戶對健康生活的關注度增長趨勢出發(fā)，「健康食養(yǎng)在中國」在玩法上聯動黨央媒發(fā)布趨勢報告、聯動線下渠道合作，讓更多用戶看到食品飲料行業(yè)品牌是如何為中國人體質健康進行產品研發(fā)，提供安全健康的飲食產品的。

看到用戶側理性種草、產品為王的消費心態(tài)，也看到品牌側實力強、營銷難的現狀，「寶藏科技在中國」展現極致場景下的產品科技實力，幫助家電、汽車、3C、美妝護服行業(yè)品牌講述中國品牌的硬核科技創(chuàng)新實力，為消費者提供最前沿的產品體驗。

從站內連年增長的「智能」相關搜索趨勢出發(fā)，「智慧生活在中國」與品牌共創(chuàng)智慧生活空間、聯合官方發(fā)布中國年輕人智慧生活趨勢圖鑒，讓家居、家電、汽車行業(yè)品牌的產品革新成果被更多用戶看到。

經由「看中國」系列IP沉淀下來的博主合作內容、黨央媒宣傳報道，為品牌的行業(yè)影響力有效加碼，給品牌帶來更多心智價值增益。更多寶藏國貨品牌、寶藏國貨產品，正從小紅書上長出來。

本文來源：財經報道網

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