去年口紅銷量下滑近半

現(xiàn)在很多女生都會(huì)購(gòu)買口紅，而且不只一支，有的時(shí)候不化妝也會(huì)涂上口紅看起來(lái)有氣色一些，不過(guò)去年口紅銷量下滑近半，具體情況我們來(lái)看看：

過(guò)去一年的時(shí)間，人們已經(jīng)習(xí)慣戴上口罩。在口罩的掩護(hù)下，就算是最精致的麗人們，也減少了使用口紅的頻率。

從口紅的生產(chǎn)商、線下專柜等多方了解到，在過(guò)去的一年，口紅的銷量有所下滑。

“口紅的銷量下滑得比較厲害，下滑了差不多有一半，但是彩妝整體還是上升的，像眼妝的單品就很好賣，上升了好多。”廣州某化妝品公司的業(yè)務(wù)經(jīng)理謝棋(化名)說(shuō)。

“大家都戴口罩了，口紅涂得不是很多。”謝棋稱，他們公司在過(guò)去一年的口紅銷量下滑得比較厲害，下滑了約有50%。

不過(guò)，謝棋所在的公司不僅生產(chǎn)口紅，還生產(chǎn)眼影、眼線筆和眉筆等彩妝產(chǎn)品。他認(rèn)為，嘴唇被藏在了口罩之下，消費(fèi)者的關(guān)注點(diǎn)就從唇部轉(zhuǎn)移到了眼睛等仍然露在外的部位。

“只是口紅這個(gè)單品下滑了，但是像去年的眼妝產(chǎn)品就賣得很好，像眼線筆、眉筆、眼影，這些都賣得很好。”謝棋稱，目前彩妝的整體銷量還是呈現(xiàn)上升趨勢(shì)的。

譚濤(化名)的運(yùn)氣不如謝棋好，他是廣州另一化妝品公司的銷售經(jīng)理，主要負(fù)責(zé)的業(yè)務(wù)是口紅等唇部化妝品，銷量在過(guò)去一年受到了較大的影響。

“2019年我們幾乎每天晚上都要加班，加班加點(diǎn)地去生產(chǎn)，但去年的話加班就比較少，因?yàn)?不加班的)產(chǎn)量完全夠。”譚濤說(shuō)。

譚濤粗略估算稱，他所在的公司去年的口紅銷量下降了約40%，“一方面是受國(guó)內(nèi)的影響，另一方面，去年上半年有的貨沒法出口，到下半年恢復(fù)了，但是國(guó)外的市場(chǎng)也不太好。”

口紅銷量排名

全網(wǎng)(X寶+x貓)口紅品牌銷售榜前10名(總排名數(shù)共20名)

givenchy/紀(jì)梵希妥妥的第一名，不過(guò)和迪奧的差距不大。

givenchy/紀(jì)梵希

dior/迪奧

mac/魅可

ysl/圣羅蘭

giorgio armani/阿瑪尼

tom ford/湯姆福特

香奈兒

lancome/蘭蔻

christian louboutin

carslan/卡姿蘭

天貓6月口紅銷售金額前十名排行榜(總排名數(shù)共20名)：

自然婷

nymy

kkxx/純妞

mac/魅可

ysl/圣羅蘭

giorgio armani/阿瑪尼

perfect diary/完美日記

tom ford/湯姆福特

givenchy/紀(jì)梵希

dior/迪奧

淘寶6月口紅銷售金額前十名排行榜(總排名數(shù)共20名)

ysl/圣羅蘭

dior/迪奧

mac/魅可

tom ford/湯姆福特

lancome/蘭蔻

香奈兒

3 concept eyes

givenchy/紀(jì)梵希

giorgio armani/阿瑪尼

dior

天貓6月口紅店鋪銷量前十名排行榜

kkxx旗艦店

自然婷旗艦店

MAC魅可官方旗艦店

perfectdiary旗艦店

稚優(yōu)泉化妝品旗艦店

YSL圣羅蘭美妝官方旗艦店

3CE官方旗艦店

nymy旗艦店

雪閣旗艦店

GIORGIO ARMANI阿瑪尼美妝官方旗艦店

淘寶6月口紅店鋪銷量前十名排行榜

韓國(guó)妞妞

韓水仙品牌店

阿盼盼家

sunday精品海淘

程程嚴(yán)選美妝店鋪

天使的誘惑品牌直銷店

淘在意國(guó)

性價(jià)比口紅店

佑哥美妝嚴(yán)選

喃喃家美妝

口紅銷量什么時(shí)候回升?

某化妝品公司的相關(guān)負(fù)責(zé)人劉女士表示，他們工廠所生產(chǎn)的口紅，能夠做到不沾杯、不沾口罩，“今年找我們工廠做這種口紅的挺多的，去年也生產(chǎn)了很多，戴口罩也沒什么影響。”

“口紅在今年年初的銷量有所上升，但是也沒有像往年一樣那么高。”謝棋稱。

譚濤也表示，他認(rèn)為今年的口紅產(chǎn)業(yè)應(yīng)該會(huì)比去年好。

“我們網(wǎng)站今年的咨詢量比較多，比去年好。”不過(guò)，涉及到具體的口紅銷量，他感覺有變好一些，但可能還要再等一個(gè)月才能知道確切的數(shù)字。

口紅銷量與經(jīng)濟(jì)的關(guān)系

所謂“口紅效應(yīng)”是指一種有趣的經(jīng)濟(jì)現(xiàn)象，在美國(guó)，每當(dāng)在經(jīng)濟(jì)不景氣時(shí)，口紅的銷量反而會(huì)直線上升。因?yàn)樵诿绹?guó)人們認(rèn)為口紅是一種比較廉價(jià)的消費(fèi)品，在經(jīng)濟(jì)不景氣的情況下，人們?nèi)匀粫?huì)有強(qiáng)烈的消費(fèi)欲望，會(huì)轉(zhuǎn)而購(gòu)買比較廉價(jià)的商品。口紅作為一種“廉價(jià)的非必要之物”，可以對(duì)消費(fèi)者起到一種“安慰”的作用，尤其是當(dāng)柔軟潤(rùn)澤的口紅接觸嘴唇的那一刻。再有，經(jīng)濟(jì)的衰退會(huì)讓一些人的收入降低，這樣他們很難攢錢去做一些“大事”，比如買房、買車、出國(guó)旅游等等，這樣手中反而會(huì)出現(xiàn)一些“小閑錢”，正好去買一些“廉價(jià)的非必要之物”。

滿足如下三個(gè)條件的產(chǎn)品也可以充分利用“口紅效應(yīng)”來(lái)拉動(dòng)銷售：首先是所售商品本身除了實(shí)用價(jià)值外，要有附加意義;其次，商品本身的絕對(duì)價(jià)格要低;再次，商家要充分利用情境來(lái)引導(dǎo)消費(fèi)者、引爆消費(fèi)欲望。

在經(jīng)濟(jì)蕭條時(shí)期，奢侈品、高檔品的需求和消費(fèi)無(wú)疑將削減，而生活必需品則不然。經(jīng)濟(jì)危機(jī)對(duì)房地產(chǎn)業(yè)是一場(chǎng)災(zāi)難，對(duì)輕工業(yè)、紡織業(yè)卻可能是最大的福音。老百姓、工薪階層收入減少，無(wú)錢買房、買車，反而有了一些閑錢，可以趁牛年即將到來(lái)之機(jī)置辦小家電、添幾件新衣服、皮鞋，自然會(huì)帶動(dòng)輕工業(yè)、紡織行業(yè)復(fù)蘇。近幾個(gè)月來(lái)，一些女白領(lǐng)為了保住飯碗紛紛突擊懷孕，2009年“危機(jī)寶寶”的相繼出生也必將帶動(dòng)?jì)雰悍b及相關(guān)用品的銷售。盡管輕工產(chǎn)品、紡織品受到國(guó)際金融危機(jī)的波動(dòng)出口受阻，但內(nèi)銷卻會(huì)穩(wěn)步上升。此消彼長(zhǎng)，輕工業(yè)、紡織業(yè)將可能因“口紅效應(yīng)”而有進(jìn)一步發(fā)展。

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