2023年7月8日，第25屆中國（廣州）國際建筑裝飾博覽會在羊城開幕，曲美家居受邀參展，并于開幕當日舉行了“2023曲美品牌戰(zhàn)略與新品發(fā)布會”。發(fā)布會上，曲美家居以品牌煥新為主線，正式發(fā)布了全面煥新的VI識別系統(tǒng)以及煥新亮相的整家全案產品——曲美家居B8。

瞄準Z世代布局

(資料圖片僅供參考)

視覺煥新品牌年輕化

發(fā)布會上一場酷炫的百變魔方秀，揭開了曲美家居2023年全新視覺識別系統(tǒng)升級的面紗。全面煥新發(fā)布的曲美家居視覺識別系統(tǒng)針對LOGO和VI輔助圖形均進行了全面調整升級。煥新升級后的曲美家居LOGO更趨于極簡，線條更細、亮度更高的紅色讓LOGO更加動感、靈巧、熱情。

VI輔助圖形升級則更有創(chuàng)意，以魔方為創(chuàng)意來源，每一個方塊代表1㎡的家居空間，每個方塊都是家中愛意滿滿的最小單位，火熱的紅色主色調代表了曲美家居將用熱愛為每一個消費者交付充滿愛的家居空間，用赤誠之心誠信對待每一個選擇曲美的客戶。大小不一的方格組合在一起，形成一個個充滿“流動感”的大方格，則代表曲美家居將永遠秉持創(chuàng)新的姿態(tài)，源源不斷為市場貢獻超越期待值的家居產品。

（展館外立面）

此次選擇在建博會上發(fā)布視覺識別系統(tǒng)，是曲美品牌年輕化迭代的重要一環(huán)。曲美深知，Z世代已成為家居市場主流客群，更加年輕化的品牌形象，一方面可以讓品牌辨識度更強，幫助品牌更好地融入Z世代的溝通語境；另一方面，也表示曲美把品牌年輕化提升到企業(yè)的頂層戰(zhàn)略，以年輕人的審美趣味、生活方式為中心，為年輕人提供從品牌到產品的全面解決方案。

產品升級煥新多功能

曲美B8重新定義整家全案

近年來，整家定制成為家居行業(yè)爭相布局的風口。如何讓整家全案不再淪為“用產品塞滿空間”的商家自嗨，而是真正以消費者需求為中心，開發(fā)出真正適合當代年輕人生活方式的整家產品，成為擺在家居企業(yè)面前的難題。

當小家需要“分區(qū)空間”、大家需要“精神角落”成為一線都市的生活方式新趨勢，僵化的功能分區(qū)已無法滿足消費者對于聚會、閱讀、品茗、親子互動、居家辦公、電競影音等的多樣化需求。曲美家居對于當代年輕人生活方式有著深刻的洞察，作為本次發(fā)布會的重頭戲，曲美家居旗下整家全案品牌B8煥新亮相。針對當下多樣化、個性化的家居消費趨勢，B8憑借曲美家居引以為傲的成品原創(chuàng)設計基因、高柔性化的智能生產模式和綠色家居技術沉淀，為年輕客群打造了一個全品類、一體化設計、擁有可轉換空間體驗的整家全案品牌。

（展廳產品圖）

曲美認為全屋定制的前身是定制衣柜，定制主要是在滿足儲物的功能需求，缺乏空間的多樣化、風格化、多功能化，曲美聚焦探索讓定制家具更有風格。曲美在家具的成品餐、桌椅、沙發(fā)的設計上有優(yōu)秀的歷史基因，通過成品的設計，是否可以讓空間更有風格，是曲美努力的方向。用成品錨定風格，錨定定制，先有成品，有一個生活方式，然后讓定制變成一種能力，來變成全屋服務消費者的能力，這也是曲美產品的發(fā)展，也是曲美如何迎接定制空間風格化、消費升級、空間多功能化的產品戰(zhàn)略。

曲美B8通過一體化設計，增加產品的功能性，實現家居空間的自由轉換，讓家居空間擁有可以延展的多使用場景，通過打破空間邊界，更多功能預設，讓家居真正成為承載多樣化生活的載體，幫助消費者探索生活的更多可能。

（展廳產品圖）

曲美B8包含定制+成品+廚房+木作+軟裝，覆蓋客廳、臥室、陽臺、兒童房，廚房餐廳一體化五大核心空間。在客廳空間，一個空間多功能，客廳里既能瑜伽，又能生活；客廳柜是小朋友的涂鴉黑板，擦掉也不影響；在兒童房，通過巧妙的設計為小戶型居室打造零空間占地的電競房空間，電腦和桌面一體式的隱藏設計既節(jié)約空間，又可在需要時實現一秒切換；在臥室空間，不僅折疊的柜體，讓儲物翻倍，懸浮式衣柜設計讓衣柜可秒變書房和梳妝臺；在陽臺空間，通過隱藏式收納設計，讓家“越住越大”的同時，頗有意趣的隱藏式茶臺還能讓生活延展出無限可能。

（展廳產品圖）

除此之外，曲美B8全品類的定制和豐富的樣式選擇，僅櫥柜就可提供上百種顏色和20多種材質；五金上，曲美B8全部采用進口五金件，更加經久耐用；板材上，曲美B8板材全部升級為ENF級原木結構板，制作過程中零醛添加，更加環(huán)保安全；性價比上，本次煥新亮相的曲美B8相較舊款，品質升級的基礎上，價格卻更加優(yōu)惠。

曲美向未來

“家居消費”成為市場新引擎

當“家居消費”成為市場新引擎，帶動行業(yè)及上下游產業(yè)高質量發(fā)展成為大趨勢。作為30余年穩(wěn)居中國家居頭部品牌的家居上市企業(yè)，曲美家居用為進入新賽道不斷蓄力，力圖走出屬于自己的新征程。

眾所周知，整家賽道的上半場比拼的是產品、渠道、生產等硬實力，下半場比拼的則是洞察力、創(chuàng)新力、設計力、品牌力、精細化管理等軟實力。

（現場照片）

曲美B8的推陳出新，讓家成為想象力的容器，將多元化的生活場景隨時嵌入，平米之間也能坐擁新世界。相信煥新發(fā)布的曲美家居品牌戰(zhàn)略和整家全案產品曲美B8，將在內卷時代為家居行業(yè)的差異化競爭提供一個鮮活的商業(yè)案例，助推曲美實現從“家居提供商”到“生活方式提供商”的轉型，全力撬動曲美家居的第二增長曲線。

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