10月21日，國(guó)際黃金價(jià)格再創(chuàng)新高。22日實(shí)物黃金足金飾品店多個(gè)品牌金價(jià)均突破800元/克。不過(guò)受金價(jià)續(xù)創(chuàng)新高影響，財(cái)報(bào)顯示多個(gè)品牌都有金店銷(xiāo)量下滑現(xiàn)象。揚(yáng)子晚報(bào)/紫牛新聞?dòng)浾?2日上午為此進(jìn)行了探訪(fǎng)。

揚(yáng)子晚報(bào)/紫牛新聞?dòng)浾?范曉林 實(shí)習(xí)生 寧沙

金價(jià)年內(nèi)上漲182元

在南京城南的萬(wàn)象天地，一位金店銷(xiāo)售人員向記者表示，可能受到金價(jià)價(jià)格高漲影響，大多數(shù)顧客持觀望情緒。

在周大福金店，記者看到一位女士在柜臺(tái)前與銷(xiāo)售人員溝通了近15分鐘，最終還是搖搖頭離開(kāi)。據(jù)了解，這位女士姓陶，想購(gòu)買(mǎi)一個(gè)金手鐲，但是一路飆漲的金價(jià)讓她不敢下手。陶女士表示，之前金價(jià)是“6字頭”的時(shí)候還曾買(mǎi)過(guò)金手鐲，但金價(jià)一路漲到700多元/克后就開(kāi)始猶豫，現(xiàn)在800出頭，就“恐高”不敢買(mǎi)了。

記者注意到，10月22日實(shí)物黃金掛牌價(jià)顯示：周大福806元/克、老鳳祥807元/克、周六福806元/克、周大生806元/克、周生生806元/克、六福珠寶806元/克。據(jù)一家金店銷(xiāo)售人員稱(chēng)，今年以來(lái)首飾金價(jià)已上漲了至少182元/克。

打金鋪生意未受明顯影響

據(jù)周大福財(cái)報(bào)，在截至2024年6月30日的三個(gè)月內(nèi)，周大福零售值同比下滑20%，同店銷(xiāo)售、銷(xiāo)量整體出現(xiàn)雙位數(shù)下滑。對(duì)此，周大福解釋稱(chēng)：黃金價(jià)格于高位徘徊，令季內(nèi)的黃金首飾需求受到影響，門(mén)店在三個(gè)月內(nèi)減少95家，周大福稱(chēng)是“集團(tuán)優(yōu)化了零售網(wǎng)絡(luò)”。 據(jù)六福集團(tuán)10月17日發(fā)布的最新財(cái)報(bào)數(shù)據(jù)顯示，集團(tuán)2025財(cái)年第二季度同店銷(xiāo)售同比下滑35%，門(mén)店凈減少76家。六福集團(tuán)表示，金價(jià)屢創(chuàng)新高，一定程度上削弱了消費(fèi)情緒。

為了刺激需求，金店推出了優(yōu)惠折扣。記者走訪(fǎng)發(fā)現(xiàn)，周大福、中國(guó)黃金、潮宏基等多個(gè)品牌每克黃金的優(yōu)惠力度都在50元以上，而優(yōu)惠后的價(jià)格在630元/克左右，工本費(fèi)另算。以周大福為例，活動(dòng)期間，周大福推出指定計(jì)價(jià)類(lèi)黃金爆品克減50元，指定定價(jià)類(lèi)飾品6折起。

記者采訪(fǎng)中發(fā)現(xiàn)，與金店相比，打金鋪生意并未受到明顯影響。中午11點(diǎn)30分左右，在南京秦淮區(qū)中山南路集慶路附近的一家打金鋪里，記者看到至少三四位客人在光顧。一位女士正在向店員咨詢(xún)將自己的舊金手鐲打造成新款金手鏈的操作細(xì)節(jié)。據(jù)店員介紹，舊金打金，顧名思義就是讓消費(fèi)者將家中閑置或老舊金飾品重新加工熔煉，再定制新款滿(mǎn)足“心頭好”。一位有需要手鏈加工的顧客反映，如今金價(jià)居高不下，買(mǎi)新款肉痛，家中舊貨又戴不出手，找打金鋪幫忙還挺有性?xún)r(jià)比。

眾機(jī)構(gòu)看好金價(jià)后市

天使投資人、網(wǎng)經(jīng)社電子商務(wù)研究中心特約評(píng)論員郭濤表示，一方面，金價(jià)高漲導(dǎo)致消費(fèi)需求受到抑制。高金價(jià)致使黃金飾品及投資金條的成本大幅攀升，消費(fèi)者愈發(fā)謹(jǐn)慎，購(gòu)買(mǎi)量減少。就黃金首飾而言，消費(fèi)者可能會(huì)選擇價(jià)格相對(duì)較低的裝飾品，或者推遲購(gòu)買(mǎi)計(jì)劃，進(jìn)而導(dǎo)致需求下降。另一方面，行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)加劇，電商平臺(tái)、銀行等紛紛加入競(jìng)爭(zhēng)行列。大型金飾品牌之間的競(jìng)爭(zhēng)也更為激烈。此外，金店采購(gòu)黃金的成本增加，資金占用量增大且風(fēng)險(xiǎn)提高。若市場(chǎng)需求下降，容易出現(xiàn)庫(kù)存積壓的情況，進(jìn)而影響資金周轉(zhuǎn)。上述因素共同發(fā)力，使得金店在金價(jià)處于高位時(shí)陷入困境，不得不精簡(jiǎn)優(yōu)化部分門(mén)店。

值得關(guān)注的是，盡管金價(jià)已大幅上升，國(guó)際機(jī)構(gòu)仍看好其后續(xù)表現(xiàn)。

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