“洞洞鞋退役,勃肯鞋出征”。氣溫變冷,不少網友在社交平臺曬出了自己的秋冬交接儀式,洞洞鞋收進了鞋柜里,取而代之的是一雙勃肯鞋。10月以來,淘寶搜索勃肯鞋同比暴漲30多倍。
天貓雙11印證了這一趨勢的爆發。最新數據顯示,天貓雙11第一波開賣,勃肯鞋品類成交同比增長近40%。
率先爆發的就是勃肯鞋鼻祖品牌BIRKENSTOCK,在BIRKENSTOCK天貓官方旗艦店,銷量最高的為一款售價1299元的Boston系列包頭拖鞋,已有超2萬人加購。天貓雙11第一波開賣期間,Boston包頭拖鞋和London Shearling毛毛鞋成交均破百萬。
如今,“勃肯鞋”不僅是某品牌專屬的單品名稱,在淘寶天貓上已發展為生意規模過十億的鞋子品類。天貓雙11第一波開賣,lostinecho、drmartens、73hours、Devolife、百麗等國內外鞋履品牌紛紛發力“勃肯”賽道,成交爆發,其中百麗全麥吐司全包勃肯單品成交破千萬。迷失麋鹿成交同比增長近500%。
勃肯鞋已成為年輕人鞋柜的主角。曾有網友分享過自己的四季穿搭秘籍—春天穿勃肯,夏天穿洞洞鞋,秋天再穿勃肯,冬天雪地靴,完成閉環,并配文稱,“打工人一年四季只用穿三雙鞋。”天貓數據顯示,雙11第一波開賣,雪地靴成交同比增長超60%,其中,雪地靴代表品牌UGG單款厚底雪地靴成交破百萬。
勃肯鞋、洞洞鞋、UGG“丑鞋三杰”席卷了年輕人,背后可窺見的是,“松弛感”正在引領消費,越來越多的年輕人正將“松弛感”裝進購物車。而服飾新趨勢的強力爆發,吸引品牌布局新賽道,持續推出相關商品,再一次印證天貓始終是潮流市場風向標。
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