本報記者許潔實習生李雪妍

在4月17日召開的江蘇省常州市文商旅融合發展大會上，總計24個文旅項目簽約落地，預計總投資近130億元。眼下正是旅游旺季，將文旅資源轉化為商業優勢，創新場景進而拉動消費被不少城市列為工作重點。

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據邁點研究院統計，3月份，文旅集團合作項目共14起，環比提高16.7%，內容包含品牌升級、資源技術溝通、營銷渠道共享等。

文商旅融合助企發展

據公開信息顯示，今年3月份，廣州市海珠區舉辦文商旅融合發展大會，發布打造數字文化產業高地項目，并促成14個重點項目簽約，總金額達50億元；天津市文旅局在年初圍繞文商旅場景融合工作成立專班、走訪企業，整理出10個潛力項目開發文旅消費融合新場景，滿足消費者多樣化需求；4月16日，“湘約粵港澳郴邀大灣區”文旅招商推介活動期間，佛山與郴州深化對口合作，共簽約25個文旅和產業項目，總投資金額107億元。

江蘇省常州市于近日印發《關于加快推進全市文商旅融合發展的實施意見》，力爭到2025年全市文化產業增加值占GDP比重達6.3%，游客接待量達1.2億人次，旅游總收入達2000億元，社會消費品零售總額達3300億元以上，進一步提升文商旅經濟的消費帶動力和經濟貢獻度；浙江省紹興市近日出臺《關于推進紹興古城“文商旅”深度融合高質量發展的實施意見》，將推動文商旅發展工作提高到全市層級。

不僅文商旅互動火熱，代表著旅游風向標的旅游門店，也逐漸恢復開業。4月18日，攜程線下近200家門店同時開業。來自攜程門店的數據顯示，截至4月17日，攜程門店五一假期的訂單量超出2021年五一假期的2倍。據悉，攜程新簽約的1300多家門店中正式開門營業的已有500家左右。

旅游出行的快速復蘇，讓一眾旅游上市公司從業績泥淖中逐步走出，在2023年一季度傳遞出扭虧為盈的信號。

4月12日，麗江股份披露業績預告顯示，一季度預計實現凈利潤5000萬元—6000萬元，而上年同期虧損2827.75萬元；嶺南控股預計一季度實現凈利潤750萬元—1000萬元，同比增長109.88%至113.17%，去年同期虧損7593.16萬元；2023年1—2月，華僑城主題公園接待游客426萬人次、同比增長76%，實現營業收入超5億元，多個歡樂谷創歷史新高。

同時，文旅市場投融資表現活躍，3月份，全國多個省市相繼發布了2023年重點（重大）項目名單，包括北京、安徽、甘肅、江蘇、河北、海南、云南等，各地百億級、千億級的投資動向積極釋放利好信息。據邁點研究院不完全統計，3月份，文旅項目投資有序規劃共計11起，涉及投資金額2483.75億元，遠高于同期；文旅集團股權變動及融資事件35起，其中股權變動及成立事件5起，融資事件30起，環比2月份增長57%。

智慧旅游空間可期

值得注意的是，多項政策正鼓勵旅游行業利用新技術、新產品、新業態實現融合發展。4月11日，工信部、文旅部發布《關于加強5G+智慧旅游協同創新發展的通知》。其中提出，鼓勵依托智慧旅游信息服務平臺探索5G應用，促進5G智慧旅游產品的進一步推廣。文化和旅游部《關于深化“互聯網+旅游”推動旅游業高質量發展的意見》，提出開展智慧旅游沉浸式體驗新空間推薦遂選暨培育試點工作。

“這些政策的共通之處在于促進技術在文旅板塊里的滲透性、創新性發展。”北京聯合大學在線旅游研究中心主任楊彥鋒對《證券日報》記者表示，在旅游這一消費新興板塊，由于旅游休閑已經融合，休閑街區、休閑度假、博物館、商業街區等一系列文商旅資源為智慧旅游提供了較大的未來增長空間，這些空間需要積極的示范或引導。

政策支持下，文商旅+元宇宙賽道正在吸引企業開辟和嘗試。4月11日，有上市公司發布公告，擬調整此前定增募集資金的使用，其中新增1億元用于數字沉浸式應用場景內容開發，包含文商旅互動平臺開發；新增5000萬元投向的人工智能算力中心平臺建設及運營項目也將應用于公司文商旅服務平臺所需要的界面重構、人機交互算力等。

還有公司4月12日公告稱，擬以自有資金9000萬元購買文商旅策劃運營有限公司60%的股權。此外，智慧旅游沉浸式項目也在不斷涌現，如上市公司打造的主題演藝“盛唐密盒”的走紅、“南寧之夜”沉浸式文旅體驗項目火熱。對此，楊彥鋒表示，智慧旅游不僅有助于文商旅融合在低線市場滲透和開花，起到促進消費、拉動內需的作用，并且在技術滲透與應用層面，也具備很高的應用價值和空間。

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