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距離巴黎奧運會開幕已不足兩個月。而這場世界級的體育盛會在未開賽前就憑借著多個運動品牌和高端奢侈品牌的“入局”而多次登上熱搜。

此前，LVMH集團宣布正式贊助明年的巴黎奧運會，據悉，LVMH此次預計投入1.66億美元，或將成為本屆巴黎奧運會最大規模的贊助商。屆時集團旗下各大品牌都將發揮自身所長，參與其中，以助力本次盛事順利舉行。例如，LV、Dior、Berluti將負責服裝方面的設計與制作；Chaumet為獎牌操刀；Moët Hennessy負責酒水相關事宜；Sephora助力圣火傳遞儀式……

LVMH集團主席兼首席運營官Bernard Arnault曾表示，從各個角度來說，集團旗下的品牌是法國文化的標志。而作為一個法國在地企業，LVMH所具備的豐厚的法國文化底蘊與在地聯結也為集團贊助今年的巴黎奧運會奠定了文化基礎。在頭部奢侈品集團給與的強大助力下，本屆奧運會的時尚奢華程度也可見一斑了。

與此同時，各個時尚品牌也開始紛紛發力：本屆奧運會志愿者服裝由另一個法國知名戶外運動品牌——迪卡儂來完成；Ralph Lauren和Nike發揮各自所長，負責本次美國隊的服裝設計；Lululemon成為了加拿大國家隊的服裝贊助商；Adidas則是為英國國家隊設計相關服裝。

除了成為國家隊的服裝贊助商之外，各大品牌之間也開始走“聯名”之路。On昂跑和Loewe聯名剛結束，安德瑪又選擇與巴黎世家聯名，阿迪、耐克以及彪馬也紛紛“進場”，各具特色的品牌相互借鑒交流，新穎多元的合作為巴黎奧運會的舉辦已經提前造起勢來。時尚或許會成為本屆巴黎奧運會令人難以忽視的關鍵話題之一。

而不少人也注意到，2024巴黎奧運會似乎與時尚的聯系尤為緊密。法國的歷史文化為時尚行業的發展繁茂提供了肥沃的土壤與充足的養分，世界知名的LVMH集團、歐萊雅集團、愛馬仕集團均來自此地。法國在時尚產業中位置不言而喻。而作為全球時尚奢侈品重地，巴黎更是有“時尚之都”的美譽。因此，在巴黎舉辦的奧運會，“時尚”與“體育”雙重特性的疊加，使其對于對各大品牌更具意義。

除此之外，近年來由于攀登、滑雪、飛盤等戶外運動的興起，年輕消費者對于體育運動的熱愛，讓很多時尚奢侈品牌發現新的市場機遇。新趨勢給了奢侈品牌切入運動賽道的良機。

很長時間以來，體育賽事與時尚之間總是有著千絲萬縷的聯系。作為全球矚目的體育盛事，每一屆奧運會不僅是運動員們揮灑汗水，展現風采的舞臺，在體育的全球語境下，奧運會的強大時尚吸引力讓各大時尚品牌選擇在這一重要平臺展現自身品牌形象、品牌價值、品牌科技實力、品牌設計理念。隨著消費格局的不斷變化，品牌都在尋找更多更有價值的文化輸出渠道。體育賽事，尤其是奧運會本身便可以吸引到世界各國人民的關注，比賽時的熱情與激烈更是將觀眾的情緒推向至一個高潮，比賽期間很容易引起消費者與品牌的共鳴，強大的曝光度與關注度勢必受到時尚品牌的追捧。

未來，相信二者之間將會有更高的關聯度，作為消費者的我們也樂于看見時尚與體育之間碰撞出更加激烈且有創意的“火花”。

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