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進博故事|看lululemon如何釋放運動與時尚“幸福感”
2024-11-08 17:51:04 來源:新華網 編輯:

lululemon來啦!

11月5日至10日,第七屆中國國際進口博覽會(以下簡稱“進博會”)在上海舉辦。本屆進博會有152個國家、地區和國際組織參加國家展和企業展。

在企業商業展中,兼具潮流、時尚、科技,傳遞美好生活的消費品展區,每年都是人氣最旺的地方,今年也不例外。

值得注意的是,加拿大運動生活方式品牌lululemon作為今年進博會的“新朋友”,首次亮相消費品展區。

圍繞“感受為先”的參展主題,lululemon展示了多款創新產品和先進面料技術,同時分享了品牌在華十多年的發展細節,以及打造活力社區的故事,并對未來在中國市場的升級方向做出了具體的回應。

“瑜伽墊上見新朋友”

感受技術與時尚碰撞的火花

在國家會展中心6.2館體育及戶外用品專區,一個占地300平米的巨大瑜伽墊展臺,吸引了參觀者的目光,人們紛紛駐足停留,打卡拍照。

這里便是lululemon的展區。

以瑜伽墊作為結構的核心元素,通過整合瑜伽墊的卷曲和流動,打造沉浸式空間,展臺整體以原木色為主,兼具藝術、時尚和自然的視覺感,直觀傳遞出品牌形象,lululemon讓人頭攢動的會場增添了一抹恬靜怡然的氛圍。

踏上“瑜伽墊”,目之所及是干貨滿滿,創意十足的展示區。lululemon展區共分為六大區域,分別是遇見lululemon、穿越經典、各型外衣、明星產品、lululemon在中國、好狀態舒展空間。

游覽于其中,不僅能看到品牌自創立以來的多款經典產品,感受穿越數十年依舊經典的款式,還能看到“歷經彌新”的時尚穿搭、兼顧功能性和時尚性的創新產品,沉浸式感受運動與時尚融合的魅力。

在lululemon核心產品展區,還可以看到為瑜伽、跑步、訓練等運動設計的明星產品,以及覆蓋運動到日常,天氣和溫度變換所需的各型外衣。

當然,lululemon還帶來了創新面料和落地產品。

比如Align™緊身褲采用的Nulu™面料,具有黃油般的觸感和仿若無物的穿著感受;Varsity風琴褶網球裙采用輕盈的Swift面料,短褲內襯采用觸感順滑的Luxtreme™面料,兼顧功能性和舒適性。

“很震撼,很新奇,原來lululemon有這么多產品。真正感受到創新產品改變生活和運動體驗。”親自體驗過lululemon后,多位參觀者感慨說。

“今年是lululemon進入中國大陸的第十一年,作為品牌在華發展承前啟后的新起點,我們選擇在此時首次亮相進博會可謂意義非凡。”lululemon中國區董事總經理黃山燕提到首次參展的感受時這樣說。

在消費品展區,人們看到了未來生活的模樣;在lululemon展區,人們能夠體驗新運動、新產品、新時尚如何賦能美好生活。這或許正是進博會與國際品牌雙向奔赴的意義所在。

以產品為核心,用社區做聯結

與消費者建立深度共鳴

提到lululemon,對于喜歡運動,尤其是瑜伽愛好者來說,并不陌生。

1998年,lululemon成立于加拿大溫哥華,是一個以瑜伽為靈感的運動生活方式品牌。

自2013年進入中國以來,品牌堅持與本土消費者密切對話,通過設計有針對性的產品、營銷方式和全新的傳播理念,獲得了大量消費者的喜愛。

隨著國內戶外運動熱潮興起,lululemon通過精準洞察消費市場,憑借年輕化、時尚化、科技與專業融合的特點,成為了許多年輕人的“運動穿搭”。

根據lululemon發布的2024財年第二季度財報顯示,中國內地業務凈營收同比增長45%,在固定美元基礎上,凈營收同比增長37%,中國市場成為企業業績增長的重要引擎。

“預計到2026年,中國將成為lululemon在全球的第二大市場。”lululemon國際業務執行副總裁André Maestrini在接受采訪時說。

“越來越多的中國消費者接受和擁抱運動,這對lululemon來說是一個很大的機會。”André Maestrini表示,我們希望通過持續的產品創新,來滿足消費者不斷增長的需求。

他介紹,lululemon門店員工叫做“產品教育家”,他們不僅是店員,也是最熟悉產品和用戶的人,可以為消費者詳細介紹每一款產品屬性,并提供適合消費者搭配的產品組合。

黃山燕也提到,在品牌運營方面,lululemon設有專門的中國市場團隊,打造了一系列具有本土化特殊的運營模式。比如入駐抖音、小紅書、微信小程序等社交平臺。

此外,品牌高粘性的社區運營模式也獲得國內消費者的認可。通過社區活動,讓更多普通人參與運動,分享健康生活理念,強化用戶信任感,滿足用戶時尚運動、快樂生活的需求。

在產品設計上,基于中國消費者的身形特點和穿衣習慣,lululemon配合有針對性的剪裁、風格,保證產品更加舒適、有型。

“中國在未來對于整個公司全球的發展而言,將會繼續發揮非常重要的作用。”André Maestrini表示:“我們將借進博會的機會,傳遞進一步投資并深耕中國市場的堅定承諾,并以突破性的創新產品和服務,賦能更多中國客人追求充滿幸福感的美好未來。”

擁抱未來,戰略再提速

用“幸福感”回答終極“命題”

“松弛的風,還是吹進了進博會。”11月8日,lululemon攜手大使,將在場內舉辦了一場熱汗瑜伽活動,與參與者一同感受運動的樂趣。

事實上,自品牌創建以來,lululemon一直秉持“提升人們的幸福感”的愿景。

在產品上,品牌推出以“感受為先”的創新產品以滿足新需求;場景上,攜手大使,以門店為社區核心,因地制宜打造多元體驗,引領健康積極的生活方式;理念上,積極致力于攜手社會各界倡導“好狀態”和全民健身運動,全面助力“健康中國2030”。

當下,在快節奏生活之下,人們的壓力不斷增加,負面情緒不斷出現,健康問題愈發復雜多樣,“幸福感”成為每個人追求美好生活的終極“命題”。

但什么是幸福感?如何提升幸福感?lululemon將這一抽象的概念具象化。

從每年夏季帶動全民健身、充滿樂趣的“夏日樂挑戰”,到每年十月世界精神衛生日期間開啟的持續一周的“一起好狀態”主題活動,lululemon通過一系列龐大且充滿想象力與藝術感的自然元素重塑城市景觀,讓參與者不論身處何地,都能找到歸屬感、社交感,感受心理和社交維度的幸福感。

自2021年開始,lululemon 每年會發布《全球幸福感報告》,今年的報告也已在九月發布,與此同時,lululemon再次針對中國大陸地區發布了專項報告,解析關于中國大陸居民幸福感的新趨勢與洞察。

從瑜伽品牌,到運動生活方式品牌,品牌定位的變化,是lululemon對全球消費者運動升級、多樣需求的積極應對,是品牌對運動本質意義的內化到外延,真正打造出消費者需要買、值得買的產品。

“新朋友”終會成為“老朋友”,lululemon的中國之行,正在走向新的征途。

可以預見,在多元創新產品和技術的加持下,下一個十年,lululemon將為中國消費者帶來豐富的卓越產品和運動新體驗,創造更具體驗感、幸福感的新生活方式。

關鍵詞: 進博 故事 lululemon

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